شنبه 1392/7/6

 

سلام براي خيلي از دوستان دسترسي به كتاب طيف يا پنتن امكان پذير نيست به همين خاطر چند مورد از رنگ هاي مهم و پر كاربرد اين كتاب را براي شما ذكر مي كنم تا در مواقع لزوم از اونها استفاده كنيد . البته رنگ ها در مانيتور به خوبي ديده نمي شود به همين دليل فقط نام آنها و كد CMYK مربوط به هر كدوم رو براتون مي نويسم.

سبز روشن >> C=45 , Y=100
سبز >> C=80 , Y=100
آبي آسماني >> C=100 , M=20
خردلي >> C=20 , M=20 , Y=100
نيلي>> C=100 , M=80 , Y=60
زرد قاصدك >> M=100 , Y=100
قرمز آجري >> M=60 , Y=80 , K=20
پرتقالي >> M=60 , Y=100
سبز مايل به زرد >> C=50 , M=10 , Y=100
سبز زيتوني >> C=80 , M=50 ,Y=100
نارنجي خرمالويي >> M=70 , Y=90
شقايق >> C=20 , M=100
فيروزه اي >> C=90 , Y=50
اكر >> C=20 , M=40 , Y=100
قهوه اي مايل به قرمز >> C=60 , M=100 , Y=90
زرد نارنجي >> M=20 , Y=100
آبي كبالت >> C=100 , M=50
آبي صحرايي >> C=40 , M=20 , K=40
آبي طاووسي >> M=25 , Y=50 , C=100
سبز طاووسي >> C=100 , M=80 , Y=100
طلايي >> M=20 , Y=60 , K=20
آبي كبود >> C=80 , M=10
آبي آسماني روشن >> C=30 , M=10
آبي بامبويي >> C=70, M=25 , Y=30
زرد قناري >> Y=50
قرمز چراغ راهنمايي >> M=100 , Y=100
رنگ بدن >> M=20 , Y=30
صورتي اركيده >> M=50
قرمز لاكي >> C=30 , M=100 , Y=80
لاجوردي >> C=60 , M=45

 

 

               وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

                              http://vajegostar.com/

 

 

شنبه 1392/6/30

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

                              http://vajegostar.com/

 

سه شنبه 1392/6/26

 

logopondحتما شما هم از ديدن لوگو هاي زيبا و چشمگير خوشتان مي آيد يا اگر كار گرافيكي مي كنيد دوست داريد لوگو هاي زيباي ديگران را ببينيد و از آن ها الهام بگيريد.يسياري از طراحان با ديدن كار هاي ديگران مي توانند كار هاي زيبايي را خلق بكنند.در ادامه ۲۴ سايت قرار دادم كه هر كدام از آن ها يك گالري كامل از لوگو هاي زيبا است.اميدوارم خوشتان بيايد… .

 

۱٫ Logopond

Logopond

2. The design inspiration

The design inspiration

3. Logo design love

Logo design love

4. Creattica

Creattica

5. Logo of the day

Logo of the day

6. Logofury

Logofury

7. Logo Faves

Logo Faves

8. Logomoose

Logomoose

9. Logospire

Logospire

10. Logo from dreams

Logo from dreams

11. Logogala

Logogala

12. Logo galleria

Logo galleria

13. Logofi

Logofi

14. Logo heroes

Logo heroes

15. Logosauce

Logosauce

16. Logolicia

Logolicia

17. Designguide

Designguide

18. Logolog

Logolog

19. Logo gallery

Logo gallery

20. Logolounge

Logolounge

21. The logo mix

The logo mix

22. CSS design yorkshire

CSS design yorkshire

23. Brands of the world

Brands of the world

24. lo8os

lo8os

برگرفته از سايت تارنورد

 

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

                              http://vajegostar.com/

 

 

يکشنبه 1392/6/24

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

                              http://vajegostar.com/

 

شنبه 1392/6/23

 

آگهي هاي تبليغاتي خلاقانه سريع ترين راه  براي انتقال پيام به مخاطب است و اگر اين آگهي ها جذاب، خيره كننده و خلاقانه  باشند، به گونه هاي كه بتواند براي بيننده الهام بخش باشد تاثير بيشتري خواهند  داشت. گاهي آنها فقط يك تبليغ رسانه اي چاپي هستند اما برخي از كمپاني ها همه  تلاش خود را براي طراحي پوسترها و تبليغات رقابتي منحصر به فرد به كار مي  گيرند، بنابراين در زمينه فعاليت خود موفق و پيشگامند. براي اين كه تبليغ شما به معناي واقعي تاثيرگذار باشد، بايد از متني استفاده  كنيد كه از نظر مخاطب سودمند باشد مثلا "غذاهاي مورد علاقه خود را اينجا ميل  كنيد". مردم با ديدن اين جمله همديگر را مطلع مي كنند تا محل مورد نظر را  امتحان كنند. زماني كه قصد شما اين است كه براي كسب يك درآمد كم توجه افراد زيادي را جلب   كنيد، به سمت پوسترهاي تبليغاتي برويد. پوسترهاي تبليغاتي تنها براي نصب روي  ديوارهاي ساختمان ها به كار نمي رود؛ بيل بوردها نيز يكي از اشكال پوسترهاي  چاپي هستند، يك پوستر تبليغاتي بسيار بزرگ. براي بسياري از كمپاني ها به نمايش گذاشتن محصول يا خدماتشان به صورت چاپي در  محيط كار چالش برانگيز و سختي است. در زير چند نمونه خنده دار از ايده هاي تبليغاتي برجسته و منحصر به فرد را مشاهده مي كنيد كه به شيوه هاي هوشمندانه و  خلاق طراحي شده اند. تبليغ پيچ: ثابت نگه داشتن با قدرت بيشتر تبليغ مارمالاد Pina: مرباي معتبر 43 آگهي BMW در بيان قابليت آپشن جديد خود براي تشخيص جانداران در شب مايع دستشويي Dettol: توالت فرنگي Pampaverd: برگرهاي فوق العاد بزرگ لامپ كم مصرف Midea : تخت خواب سس كچاپ تند Heinz: اسپاگتي Volcano

تبليغ كوكا كولا

تبليغ خميردندان Teeth 3 Oral B آگهي لاستيك Bridgestone: از سال 1931 بريجستون جاده ها (و رانندگي) را مطمئن  تر كرده است. آگهي مايع لباسشويي Clorox: لكه سس كچاپ را به راحتي از بين ميبرد آگهي كولرهاي Fujiaire: سريع خنك ميكند (اشاره به عصبانيت مادر كه سريع فروكش  كرد) آگهي تريمر Braun آگهي چاقوهاي Tramontina در بيان راحتي و دقت كار كردن با اين وسيله آگهي نمك دريايي Sal Sol: دريايي، طبيعي

آگهي حشره كش Target Mortein: هيچ نقطه اي از چشم ما پنهان نمي ماند

آگهي فروشگاه محصولات كشاورزي Calgary: تازه و طبيعي
آگهي روزنامه Cape Times: از سال 1876 هر روز صبح، اخبار همه جهان را به شما  ارائه ميدهيم(تصوير: كليه اتفاقات مهم 130 سال اخير بر روي روزنامه) آگهي كيسه خوابهاي Selk'bag: آزادي حركت داشته باشيد آگهي كافه موزه ونگوگ در آمستردام (اشاره به گوش كنده شده ونگوگ) آگهي ميخ هاي Inchalam: استوار بمانيد (ماندلا) آگهي شركت Toyota براي خودروهاي لند كروز خود: نقاطي در دنيا وجود دارند كه  تنها با وسيله هاي خاصي ميتوان به آنجا رفت آگهي سوپر ماركت ISO: ماهي تازه هر روز موجود است آگهي Casper (دفع كننده حشرات): ديگر ترور نخواهيد شد آگهي مسواك Oral-B: نذار نفست دستت رو رو كنه آگهي مام Gillette (همه بدنش عرق كرده بجز زير بغلش)

منبع: پرشين جي اف ايكس

 

 

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

 

 

سه شنبه 1392/6/12

 

در اين مقاله سعي داريم در زمينه طراحي لوگو و نكاتي كه معمولاً به آنها توجهي نمي شود با شما صحبت كنيم به اميد اينكه مورد توجه شما قرار گيرد

 

1- لازم نيست يك لوگو بگويد كه آن سازمان چه كار مي كند.

اگر براي يك رستوران لوگو طراحي مي كنيد اجباري نيست حتماً لوگوي شما به شكل يك غذا خوردني باشد. يا براي كلينيك پزشكي وسايل پزشكي را نمايش دهد و ...  فقط به دليل مرتبط بودن موضوع طراحي لوگو نبايد شكل آنرا قرباني كنيد.

لوگوي مرسدس بنز يك اتومبيل يا اجزايي از آن نيست يا لوگوي شركت اپل يك كامپيوتر نيست.

 

 از مشتري خود كمك بگيريد.

شما به عنوان طراح لوگو بايد به نياز مشتري احترام بگذاريد. بعضي مواقع آنها فقط يك لوگوي ساده و حرفه اي مي خواهند تا فعاليت يا حرفه آنها در بين رقبا شناسايي شود بنابراين براي پرسيدن اينكه مشتري چه مي خواهد شك نكنيد.

 

كاغذ را فراموش نكنيد.

امروزه طراحي لوگو بدون كامپيوتر غير ممكن به نظر مي رسد ولي استفاده از كامپيوتر به اين معني نيست كه طرح هايي را كه در ذهن داريد روي كاغذ امتحان نكنيد و براي كشيدن طرح هاي اوليه روي كاغذ احتياجي نيست كه يك نقاش يا هنرمند ماهر باشيد. فراموش نكنيد كه طرح هايي را كه روي كاغذ مي كشيد هيچگاه نمي توانيد روي كامپيوتر ابداع كنيد. اگر با من موافق نيستيد قلم و كاغذ برداريد و شروع به كار كنيد.

 

مد را فراموش كنيد.

اگر بخواهيد كفش و لباس بخريد توجه به مد بد نيست چون بعد از مدتي بايد آنها را دور بيندازيد ولي لوگوي يك كمپاني يا سازمان چيزي نيست كه مطابق مد روز طراحي شود بلكه بايد با اين ديد كه سالهاي سال بدون تغيير زيبا و جذاب باشد طراحي شود و اگر غير از اين باشد و مجبور باشيد هر چند وقتي مطابق مد طراحي خود را عوض كنيد عملاً از هدف اصلي طراحي لوگو دور شده ايد چون لوگو بايد براي بيننده نام و اعتبار يك سازمان را تداعي كند و اگر مرتب لوگو عوض شود به مردم فرصت به خاطر سپردن نشان آن شركت يا سازمان داده نخواهد شد.

 

ابتدا از رنگ سياه استفاده كنيد.

هميشه رنگ ها را بعد از اتمام طراحي به لوگو اضافه كنيد. تشخيص ضعف هاي طراحي وقتي فقط با يك رنگ و به سادگي كشيده مي شوند به مراتب ساده تر است.

 

طرح مناسب را انتخاب كنيد.

طرحي كه براي لوگوي خود انتخاب مي كنيد بايد مناسب حال و هواي آن شخص، شركت، سازمان يا سايت اينترنتي باشد. مثلاً اگر براي يك شركت وكالت لوگو طراحي مي كنيد نبايد اشكال طنز به كار ببريد يا اگر براي يك مؤسسه كه در ارتباط با كودكان است لوگو طراحي مي كنيد استفاده از طرح هاي خيلي جدي جالب نيست.

 

يك لوگوي ساده بهتر در ذهن مي ماند.

هر چه لوگوي شما ساده تر باشد به خاطر سپردن آن ساده تر است. و به خاطر داشته باشيد هدف از طراحي لوگو اين است كه با يك نگاه در ذهن بيننده حك شود اگر به لوگوي سازمانهاي بزرگي مانند ميتسوبيشي، سامسونگ، BBC، ... دقت كنيد متوجه مي شويد كه لوگوي آنها چقدر ساده است ساده بودن لوگو يك برتري ديگر هم دارد و آن اين است كه انعطاف پذيري شما در ابعاد لوگو بيشتر مي شود و مي توانيدلوگوي آن سازمان را در متن ها، تبليغات و...مختلف استفاده كنيد بدون اينكه جزئيات آن (در اثر كوچك شدن ) از بين برود.

 

فقط يك چيز را بخاطر بياورند

لوگوي شما بايد به گونه اي طراحي شود كه فقط يك چيز را در ذهن بيننده تداعي كند آنهم يك سازمان است. پس اين لوگو بايد منحصر به فرد باشد تا در ميان تمام زرق و برق ها و جذابيت ها خود نمايي كند و فقط ياد آور آن چيزي  باشد كه براي آن طراحي شده است.

علي يزدي مقدم

 

 

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

 

 

يکشنبه 1392/6/10

 

نكاتي درباره عكاسي ضد نور يا سيلوئت

 

شايد تا حالا با عكس‌هاي ضد نور يا سيلوئت برخورد كرده باشيد. همان‌طور كه از نام آنها مشخص است اين نوع عكس‌ها ضد نور هستند و سوژه در آنها به شدت تيره است؛ به طوري كه بسياري از جزئيات آن قابل مشاهده نيست و تنها نمايي كلي از آن در عكس مشخص مي‌شود. در اينجا به نكاتي در خصوص عكاسي سيلوئت يا ضد نور اشاه مي‌شود كه احتمالا براي علاقه‌مندان عكاسي جالب توجه خواهد بود.

ضد نور

عكاسي ضد نور يكي از روش‌هاي انتقال اندوه، احساس و حالت‌هاي عاطفي به بيننده است. ممكن است بيننده با ديدن اين نوع عكس‌ها به درك درست و واضحي از سوژه نرسد؛ اما بخش تيره و سياه تصوير باعث شكل‌گيري قدرت تخيل بيننده مي‌شود.

عكس:محمد توكلي

مهم‌ترين نكته در عكاسي ضد نور قرار دادن سوژه در مقابل يك منبع نور عظيم و تنظيم ميزان نوردهي دوربين بر اساس روشن‌ترين بخش تصوير (پس زمينه) است. توجه داشته باشيد كه ميزان نوردهي (Exposure) دوربين بايد بر اساس روشن‌ترين بخش پس زمينه و نه سوژه تنظيم شده باشد. با رعايت اين اصل اوليه، سوژه موردنظر به دليل نبود نور كافي حتي اگر به طور كامل سياه نشود بسيار تيره يا به اصطلاح آندر اكسپوزد (under exposed) –حداقل نوردهي- خواهد شد.

انتخاب سوژه

اگرچه از سوژه‌هاي بسياري براي عكاسي ضد نور مي‌توان استفاده كرد، اما برخي سوژه‌ها از شرايط بهتري برخوردارند. از آنجا كه در عكاسي ضدنور مواردي مانند رنگ، بافت يا حالت سوژه تاثيري در زيبايي عكس ندارد بنابراين بهتر است توجه خود را روي ويژگي‌هاي ديگري متمركز كنيد. براي مثال، ويژگي‌هايي مانند بزرگي، اندازه، درشت و قوي بودن و به طور كلي اندازه‌هاي ابعادي سوژه تاثير زيادي در بهتر شدن عكس خواهند داشت.

تنظيم نور

تنظيم نور و به طوركلي نورپردازي در عكاسي ضد نور با ساير زمينه‌هاي عكاسي تفاوت زيادي دارد و نكات گفته شده در خصوص رعايت برخي موارد نورپردازي در اين نوع عكاسي به هيچ عنوان صدق نمي‌كند. برخلاف اينكه در بسياري از زمينه‌هاي مختلف عكاسي، روشن بودن جلو زمينه توصيه شده است، در عكاسي ضد نور روشن بودن پس زمينه بسيار تاكيد مي‌شود. اين مساله به گونه‌اي است كه هرچه منبع نوري پس زمينه قوي‌تر و بزرگ‌تر باشد شدت تيرگي و سياه شدن سوژه بيشتر خواهد بود.

بهترين منبع نوري براي عكاسي ضد نور، خورشيد است بنابراين براي خلق يك اثر ضد نور مي‌توانيد از سوژه بخواهيد كه در مقابل طلوع يا غروب آفتاب بايستد.

مشخص بودن سوژه

به دليل تيرگي كامل سوژه در عكاسي ضد نور، گاهي اوقات تشخيص درست سوژه مشكل‌ساز مي‌شود. از اين رو هنگامي‌كه قرار است به جاي يك سوژه همزمان از چند سوژه عكس گرفته شود سعي كنيد سوژه‌ها به گونه‌اي تفكيك شده باشند تا ابهامي‌در هنگام مشاهده آنها به وجود نيايد. براي مثال، اگر قرار است از يك شخص و يك درخت عكس گرفته شود، بهتر است بين دو سوژه اندكي فاصله وجود داشته باشد تا تصوير مشخص و واضح باشد. ايستادن شخص در مقابل درخت يا تكيه كردن به آن باعث مبهم و نامشخص شدن سوژه در تصوير خواهد شد.

در صورتي كه تمايل داشته باشيد از چهره اشخاص عكس ضد نور تهيه كنيد بهتر است از آنها بخواهيد به صورت نيمرخ بايستند؛ زيرا اين كار باعث مي‌شود تا اجزاي بيشتري از صورتشان مثل بيني، دهان و چشم‌ها در تصوير ( البته به صورت خطوط) منعكس شود.

آخرين نكته

اگرچه شدت تيره‌تر بودن سوژه، زيبايي بيشتري به عكس مي‌بخشد، اما در صورتي كه بتوانيد هنرمندانه و خلاقانه برخي ناحيه‌هاي سوژه را روشن باقي بگذاريد زيبايي عكس را دو چندان كرده‌ايد. گاهي اوقات روشن بودن بخشي از سوژه باعث سه بعدي شدن آن مي‌شود. اينكه چه سوژه‌اي و تا چه حد تيره يا روشن شود بستگي به ديد خلاقانه شما دارد.

 

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

 

 

شنبه 1392/6/9

وب سايت رسمي واژه گستر

سه شنبه 1392/6/5

عكاسي تبليغاتي به معني ثبت تصاوير براي استفاده در بنر ها يا پوستر ها يا ساير روش هاي تبليغاتي مي باشد . در اين سبك اهميت نورپردازي در عكاسي بيش ار پيش خودنمايي ميكند ، اول قدرت نور كه بايد به اندازه اي باشه كه جسم شما رو كاملا روشن كند و بعد هم تعداد منابع نور كه بايد با توجه به سوژه به گونه اي انتخاب بشود كه انعكاس يا سايه ناخواسته نداشته باشيم !

و از همه مهم تر سافت كردن نور هست يعني نور رو قبل از برخورد با جسم نرم كرد كه ايجاد سايه هاي تيز و پر رنگ نكنه اين كار رو ميشه خيلي راحت با استفاده از يك برگ كاغذ معمولي يا كالك انجام داد و به اين وسيله هم جسم ما كاملا روشن باقي ميماند و هم سايه اي كوتاه و زيبا داريم !

تاريخچه مختصري از بوجود آمدن عكاسي تبليغاتي :

با پايان جنگ نخست جهاني تكنولوژي عكاسي روند روبه پيشرفت بي وقفه را پيش گرفته بود كه پس از جنگ و تا پايان دهه 1930 انواع دوربين هاي تك لنزي انعكاسي ( SLR ) را به بازار روانه ساخت ، چنين امكاناتي سبب شد كه استفاده از اين رسانه گويا بسيار آسان تر ، ارزانتر وهمه گير شود.
درسال 1947 امكان تازه اي پديد آمد كه بسيار چنين روندي را تسريع نمود. دراين سال دكترادوين. اچ . لند در اتحاديه جامعه اپتيكي آمريكا دوربيني را ابداع كرد كه عكس يك دقيقه اي مي گرفت . و اين تكنولوژي تا سال 1959 به سرعتي معادل 15 ثانيه رسيد.
ويليام برن باخ مدير هنري برجسته آن سال ها در سال 1947 چنين مي گويد: « تبليغات دراصل متقاعد كنندگي است و متقاعد كنندگي نمي تواند يك علم باشد ،‌ بلكه هنر است . » عكس هاي سال هاي پس ازجنگ همواره با شعاري سياسي همراه بودند كه با روحيه سياسي اجتماعي همان سال ها تدوين مي شد . شعارهايي اغلب بر اساس سياست هاي جنگ سرد . با آنكه تأكيد بر ساخت هنرمندانه عكاسي بسيار بيشتر از سال هاي 20 و 30 بود ليكن شكل تازه اي از هنر را در نظرمي آورد كه برخوردار از دستور زباني مشخص و توانايي بيانگري بود والتر نورنبرگ عكاس تبليغاتي در سال 1940 چنين نوشته است : « عكس تبليغاتي بايد ايده داده شده را به فرمي ملموس ترجمه كند – آن چنان كه براي بيننده كاملاٌ آشكار باشد و نمايانگر موضوع مورد فروش . »

 وي چنين ادامه مي دهد : «‌ اين مسئله به شكلي تلويحي بيانگر چهار ملاحظه مهم است ، نخست اينكه نبايد تجربه حسي را با ادراك رومانتيك اشتباه گرفت . گاهي چنين چيزي رخ مي دهد چرا كه رمانتيسم باعث مي شود تجربيات حسي براي متوسط مردم راحتتر قابل درك باشد و دوم آنكه بيان را نبايد با توضيح اشتباه گرفت . توضيح دادن به معناي تبيين نمودن است . ليكن بيان كردن به معناي قابل درك نمودن تجربياتي شخصي است . اين بدان معناست كه عكاس – اگر هنرمند باشد – بايد از جزئيات پنهاني كه مي خواهد نشان دهد آگاه باشد و آن را براي نظاره گر بيان كند. به طوري كه بيننده موضوع عكس را به همان شكل بفهمند وحس كند .

سوم اين كه واكنش مردم به يك اثر هنري غيرقابل محاسبه است و رويدادي از پيش تعيين شده وجود ندارد.

چهارم ،‌ در اثر هنري فرم و محتوا همچون يك واحد يگانه در مي آيد و چنان به هم پيوسته اند كه غيرقابل تفكيك مي شوند . فرم بخشي ذاتي از بيان هنري است . چنين ايده اي كه ريشه هايش از دهه هاي 1930 اندك اندك تا سال هاي دهه ي 1960 بر اين باور تأكيد داشتند كه مضمون يك آگهي تبليغاتي سبب ترغيب مشتري به خريد مي شود و نه فرم آگهي و همين تغيير نگرش سبب توجه بسياري در رابطه ميان متن و تصوير موجود در آگهي شد چرا كه بر مبناي تجربه عمومي ،‌ مخاطب در مواجهه با آگهي شامل عكس و متن ابتدا نگاهي گذرا به عكس مي اندازد سپس متن را مي خواند و درنهايت با دقتي بيشتر به تصوير باز مي گردد .

 

 

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

 

چهارشنبه 1392/5/30

وب سايت رسمي واژه گستر

يکشنبه 1392/5/27

اوراق اداري به مجموعه سربرگ ، كارت ويزيت و پاكت نامه گفته مي شود . در كنار آنها ، مواردي همچون كاغـذ يادداشت ، فلش كارت ، كارت هاي اعتباري و پرسنلي ، ليبل وسايـل و... نيز وجود دارند. در اين مقاله سعي شده با موارد اصلي و پركاربرد و نكات كليدي آنها آشنا شويد...  
    كارت ويزيت : كارتي در ابعاد استاندارد 5×9 سانتيمتر است كه بر روي مقوا با گراماژ گوناگون ارائه مي شود.(در مورد قطع كارت ويزيت اين نكته ضروري است كه بعد از مراحل چاپ به دليل برش لبه هاي آن كمي از ابعاد گفته شده كوچكتر ميشود) كارت ويزيت در حقيقت ساده ترين تبليغات براي يك موضوع است .
(به ويژه براي اشخاص حقيقي) عناصر بصري كه به طور معمول در كارت ويزيت قابليت حضور دارند عبارتند از : نشانه و عنوان، مختصري از محدوده فعاليت(در حد چند كلمه) و نشاني و تلفن. البته امروزه از اطلاعاتي نظير آدرس ايميل و وب سايت و موبايل هم ميتوان استفاده كرد. افقي يا عمودي بودن كارت ويزيت بستگي به چونگي تصاوير و نوشتار آن دارد . در صورت امكان بهتر است در طراحي گرافيك كارت محدوده اي خالي از عناصر نوشتاري و تصويري پيش بيني شود تا در دست گرفتن كارت از آن قسمت انجام گيرد.
  اندازه فونتهاي عادي در كارت ويزيت غالباً از ۱۲ پوينت بيشتر نخواهد بود . همچنين تنوع استفاده از فونت هاي گوناگون امكان پذير است ، اگرچه بايد توجه داشت اين تنوع استفاده ، نبايد بيش از ۲ تا ۳فونت باشد ، ضمن آنكه تمامي آنها نيز بايد با يكديگر مشابهت بصري داشته باشند. استفاده از عكس هاي با جزئيات ، به دليل عدم امكان بزرگ نمايي آنها ، كمتر توصيه مي شود . كارت ويزيت نيز متناسب با نوع فعاليت موضوع و نظر سفارش دهنده قابليت حركات فانتزي را خواهد داشت. اگرچه ابعاد كارت ويزيت بيشتر به صورت استاندارد استفاده مي شود ولي در صورتي كه كارت به صورت عمودي طراحي شود ، كاستن از پهناي كارت سبب كشيده تر شدن و زيباتر شدن قطع خواهد شد . تـوجه به تـراز كردن انتها و ابتدا خطـوط و نوشتار با يكـديگر و با تصـاوير و فـرم ها مي تواند گرافيك كارت را قوام بخشد و بر زيبايي چيدمان بيفزايد . سربرگ : برگه اي است كه به طور معمول در قطع  ۷/۲۹ * ۲۱ سانتيمتر (قطع A4 ) ارائه مي شود و براي انجام نامه نگاري ادارات و مؤسسات يا اشخاص حقيقي مورد استفاده قرار مي گيرد . مواردي كه امكان حضور در سربرگ را دارند ، عبارتند از : نشانه و عنوان ، نشاني ، عناويني مانند «تاريخ ، شماره ، پيوست» كه با توجه به فايل هاي آماده براي نامه نگاري هاي اداري ، برروي سربرگ چاپ نمي شوند وتنها فضاي لازم براي چاپ آنها توسط چاپگرهاي روميزي در سربرگ پيش بيني مي شود . همچنين عناصر بصري تزئيني ديگر. به طور معمول محل قرارگيري آرم و عنوان در بالاي سربـرگ پيش بيني مي شود ، اين مورد به ويژه در سربرگ هاي ادارات دولتي به عنوان يك اصل رعـايت مي شود . اگرچه در ساير موارد طراح مي تواند با توجه به روحيه و محدوده ي فعاليت سفارش دهنده ، مكان مناسب براي قرار گرفتن آرم و عنوان را تعيين كند .   بديهي است كه محل قرارگيري آرم نبايد لطمه اي به كاربري اصلي سربرگ (ضرورت نگارش متن بر روي آن ) وارد كند . قرار گرفتن نشانه و عنوان در سمت چپ يا راست (بالا) سربرگ بستگي به شكل و جهت نشانه دارد ، ولي به طور معمول در سربرگ هاي دولتي نشانه در سمت راست بالا قرار مي گيرد تا امكان درج تاريخ و شماره نامه در سمت چپ بالا ميسر باشد ، زيرا درج مـواد ياد شده در سمت چپ اين امكان را فـراهم مي كند تا پس از آرشيو و بايگاني نامه هاي وارده ، دستيابي به نامه هاي مورد نظر براساس شماره و تاريخ نامه (درهنگام ورق زدن پرونده بايگاني شده سريع تر انجام پذيرد). ابعاد نشانه ، اگر چه متأثر از شكل گرافيك آن قابليت كوچك و بزرگ شدن خواهد داشت ولي غالباً محدوده اي بين ۲ تا ۵ سانتيمتر را به خود اختصاص مي دهد . اندازه فونت عنوان نيز بسته به كوتاه يا مختصر بودن آن بين ۱۲ تا ۱۶پوينت در نظر گرفته ميشود و معمولاً با قلم ضخيم ارائه مي شود. لازم به توضيح است در صورتي كه عنوان طولاني باشد ، امكان شكستن آن به دو يا سه خط مقدور است و اغلب بخش اصلي عنوان را با قلم بزرگتر از بخشهاي ديگر قيد ميكنند . عنوان بلافاصله در كنار آرم قرار مي گيرد و برحسب شكل آرم و ضرورت هاي ديگر ، در پايين ، چپ و راست نشانه جاي خواهد گرفت. اگرچه محل قرارگيري عنوان بسته به شكل كلي سربرگ قابل تعريف است اما قرارگيري عنوان در بالاي نشانه! غير معمول است . نوع قلمي كه براي عنوان استفاده مي شود بايد با گرافيك آرم و محدوده فعاليت صاحب آن متناسب باشد . نشاني اغلب در سربرگ قيد مي شود . اندازه ي قلم نشاني نيز متأثر از كوتاه يا بلند بودن آن محدوده اي بين قلم ۹ تا ۱۲ پوينت نازك خواهد داشت ، اگرچه نوع فونت قلم انتخابي در اندازه ي قلم بسيار تعيين كننده است . همچنين نحوه چيدمان نوشتار نشاني نيز تحت تاثير ديگر عوامل بصري ، مي تواند چپ چين ، راست چين ، وسط چين و يا حتي چيدماني نامنظم و ساختار شكن داشته باشند . عناصري كه در سربرگ قيد مي شوند از حاشيه هاي سربرگ فاصله خواهند داشت (اين حاشيه ها به دليل محدوديتهاي چاپگر هاي اداري  از يك سانتيمتر كمتر نباشد) . در طراحي گرافيكي سربرگ بايد توجه داشت زمينه ي سربرگ حتي الامكان فاقد رنگ باشد ، زيرا در صورت عدم رعايت اين امر ، در هنگام كپي گرفتن يا ارسال سربرگ بوسيله فكس ، زمينه ي نسخه ي تكثير شده ، تيره و فاقد كيفيت و كاربرد خواهد بود . همچنين گرافيك اجرا شده براي سربرگ بايد به گونه اي باشد تا مشكلي براي نگارش متن و خواندن آن ايجاد نكند . نهايتاً بسته به موضوع و محدوده فعاليت و همچنين نظر سفارش دهنده ، محدوديت هاي ذكر شده امكان كمرنگ شدن دارند و طراحي سربرگ هايي با قطع هاي متفاوت و گرافيك متنوع امكان پذير خواهد بود . قطع A5 پس از قطع A4 در اولويت طراحي قرار دارد (قطع A5 نصف قطع A4 است) معمولاً اين قطع براي مكاتبات داخلي و يا متن هاي كوتاه مورد استفاده قرار مي گيرد . بايد توجه داشت اگرچه ابعاد سربرگ هاي A5 نصف سربرگ هاي A4 است اما نبايد عناصر بصري را نيز به همين نسبت كوچك كرد ، بلكه بايد دقيقاً و مجدداً انتخاب قلم نوشتار و ابعاد عناصري بصري انجام پذيرد . نحوه گرافيك سربرگ در قطع هاي گوناگون ، معمولاً يكسان است و تفاوت زيادي با يكديگر ندارد . پاكت نامه : ابعاد پاكت نامه معمولاً متناسب با ابعاد سربرگ (A4) تعيين مي شود . بهتر است ابعاد پاكت مورد نظر در حالت بسته شده ، يك سوم ابعاد سربرگ به اضافه ي شش ميليمتر (پهنا و بلندا) باشد .   پاكت نامه نيز داراي نشانه و عنوان است و درج نشاني بر روي آن الزامي است . محل قرارگيري نشانه و عنوان و نشاني(در پاكت هاي فارسي) معمولاً در نيمه ي سمت چپ و بالاست ( البته نيمه ي سمت چپ و پايين هم رايج است) چيدمان عناصر موجود در پاكت نامه بيشتر در حالت افقي انجام مي گيرد . آنچه بايد مورد توجه باشد ، خالي نگهداشتن نيمه ي بالاي سمت راست پاكت جهت الصاق تمبر و انجام عمليات پستي است. استفاده از خطوط و فرم هاي تزئيني نيز بايستي با احتياط انجام شود چرا كه نبايد در نصب تمبر و مهرهاي پستي اثري داشته باشند . نكته ي پر اهميت در طراحي ست اوراق اداري ، ضرورت هماهنگي بصري در تمامي آنهاست . به عبارت ديگر يك هويت مشخص بايد در ميان سربرگ ، كارت ويزيت ، پاكت نامه و... موجود باشد . اين هويت بصري مشترك مي تواند از طريق ارائه ي عناصر بصري تزئيني مشترك و يا با نحوه رنگ پردازي و چيدمان مشابه و... ايجاد شود .   به طور معمول شروع طراحي اوراق اداري از كارت ويزيت يا سربرگ آغاز مي شود و سپس براساس الگوي اوليه ، موارد بعدي شكل خواهند گرفت ، ضمن آنكه در هر مرحله امكان بازنگري و تغيير بر روي موارد انجام شده پيشين امكان پذير است.


 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

شنبه 1392/5/26

ﻓﺮﻫﻨﮓ ﻃﺮاﺣﻲﮔﺮاﻓﻴﻚ ﻫﻮﻳﺖ ﺳـﺎزﻣﺎﻧﻲ رااﻳﻨﮕﻮﻧـﻪ ﺗﻌﺮﻳـﻒ ﻣـﻲﻛﻨـﺪ: ﻓﺮآﻳﻨـﺪي ﻛـﻪﻃـﻲ آن از ﻋﻨﺎﺻـﺮ ﻃﺮاﺣـﻲ ﻳـﻚﺳﺎزﻣﺎن ﺒﻪ ﻣﻨﻈﻮراراﺋﻪ ﺣﺪاﻛﺜﺮ ﺟﻠﻮه ﺑﺼﺮي و ارﺗﺒﺎﻃﻲ ﺑﺮاي ﻣﻌﺮﻓﻲ ﻧﻮع و ﺷﻴﻮه ﻛﺎر آن ﺳﺎزﻣﺎن اﺳﺘﻔﺎده ﻣـﻲﺷـﻮد. ﻫﻮﻳـﺖﺳﺎزﻣﺎﻧﻲ ﻣﻲﺗﻮاﻧـﺪ ﻣﺤـﺼﻮﻻت ، ﺧـﺪﻣﺎت ، ﻣﺤـﻴﻂو اﺑﺰارﻫـﺎيداﺧﻠـﻲ و ﺧـﺎرﺟﻲ ارﺗﺒـﺎﻃﻲ را در ﺑﺮﮔﻴـﺮد. ﻣﻌﻤـﻮﻻًﻧﺤـﻮهﺑﻜﺎرﮔﻴﺮي ﻫﻮﻳﺖﺳﺎزﻣﺎﻧﻲ ﺑﺎ دﺳﺘﻮراﻟﻌﻤﻠﻬﺎي ﻃﺮاﺣﻲ ﻛﻨﺘﺮل ﻣﻲ ﺷﻮد. ﻧﺨﺴﺘﻴﻦ ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪﻫﻮﻳـﺖ ﺳـﺎزﻣﺎﻧﻲ ﺑـﺰرگ در ﺳـﺎل 1907 ﺗﻮﺳﻂ ﭘﻴﺘﺮﺑﻴﺮﻧﺲ ﺑﺮاي ﺷﺮﻛﺖ ﻟﻮازم ﺑﺮﻗﻲ آﻟﻤﺎنAEGاﺟﺮاﺷﺪ. ﻧﻘﺶ و ﻋﻤﻠﻜﺮدﺳـﺎزﻣﺎن ﻳـﺎ ﺷـﺮﻛﺖ ( درﻗﺎﻟﺐ ﻳﻚارﺗﺒﺎط ﺑﺼﺮي داﺧﻠﻲ ﺑﻴﻦ ﺳﻬﺎﻣﺪاران و ﻛﺎرﻣﻨﺪان و ﻳﺎﺧﺎرﺟﻲ) ﺑﻴﻦ ﻓﺮوﺷﻨﺪﮔﺎنو ﺧﺮﻳﺪاران. ﻫﻮﻳﺖ ﺳﺎزﻣﺎﻧﻲﺷﺎﻣﻞ ﻟﻮﮔﻮ و ﻧﺎم ﺷﺮﻛﺖﺑﺎ ﻫﻢﻳﺎﻣﺠﺰاﻫﻤﺮاه ﺑﺎﻗﻮاﻧﻴن ﻮ راﻫﻨﻤﺎﻳﻲ ﭼﮕﻮﻧﮕﻲ اﺳـﺘﻔﺎده از آﻧﻬـﺎﻣـﻲ ﺷـﻮد .ﻣﺜﻼً درﻛﺎرﻫﺎي ﭼﺎﭘﻲ در ﺳﺮ ﺑﺮگ (ﻛﺎتاﻟﻮگ) (ﮔﺰارﺷﺎت) ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت ﻮﻫﻤﭽﻨﻴﻦ در ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺧﺪﻣﺎت. ﻫﻮﻳﺖ ﺳﺎزﻣﺎﻧﻲاﻏﻠﺐ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﻛﻨﻨﺪه ﻧﻮع رﻧﮓو ﻃﺮاﺣﻲ ﺣﺮوﻓﻲ اﺳـﺖ ﻛـﻪ در ﻟﻮﮔـﻮ و ﻧـﺎم ﺷـﺮﻛﺖ وﻫﻤﭽﻨـﻴﻦ ﺋـﺮ ارﺗﺒـﺎطﻣﻄﻠﻮب CORPORATE CULTURE ﺑﻴﻦ آن دوﺑﺎﻳﺪ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﻮد. اﻳﻦ رﻧﮓ وﻃﺮاﺣﻲ ﺣﺮوف ﺟﺰو داراﻳﻲ ﻫـﺎيﺷﺮﻛﺖ ﺑﻪ ﺣﺴﺎبﻣﻲ آﻳﺪ. ﻫﻮﻳﺖ ﺳﺎزﻣﺎﻧﻲاز ﻋﻨﺎﺻﺮ اﺻﻠﻲ ﻫﻮﻳﺖ ﻓﺮﻫﻨﮕﻲ اﺳﺖ.

 

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

چهارشنبه 1392/5/23

طراحي عنوان اوراق:
اوراق كه در برگيرنده عنان و مهم ترين تيترهاي (اسم شركت، مدير مسئول)  اوراق است،كه از مهم ترين مواد محسوب مي شود. معمولا براي طراحي و صفحه  آرايي اين صفحه بيشترين تلاش صورت مي گيرد. داشتن عناوين درشت و مهم و  اطلاعات با اهميت و تصاوير خاص از ويژگي هاي سربرگ است.
معمولا نصفه بالاي اوراق نسبت به نصفه پايين آن از اهميت بيشتري  برخوردار است.در نصفه دوم نيز مطالب كم اهميت تر چاپ مي شود. اهميت اين فضا  معمولا به قدري زياد است كه گاهي از رنگ دوم هم در چاپ آن استفاده مي شود.  گاهي نيز ديده شده از رنگ دوم و گاهي از چهار رنگ هم استفاده مي شود.
معمولا اوراق ها داراي مطالب متعددي هستند. گاهي اوقات براي جلب توجه  بيشتر آرم و لوگو، آن را در داخل يك كادر قرار مي دهند و گاهي زمينه كادر  را سياه و حروف را به صورت سفيد (نگاتيو) در آن مي نشانند.
استفاده از بعضي نشانه ها، علائم و عناصر تزئيني در كنار آرم مي تواند به خوانايي و گيرايي آن كمك كند. . آشنايي با انواع قرارگيري مطالب در اوراق:
اصولا اوراق به دليل محدوديت فضاي حروف چيني و صفحه آرايي نمي توانند  همچون مجلات و يا كتابها در عرصه آرايش صفحه فعال باشند. لذا تنوع به  كارگيري مطالب به چند نوع تقريبا شناخته شده محدود مي شود.
رايج ترين شيوه چينش به شرح زير است:
ممكن است گاهي يك مطلب از دو يا سه سطر بيشتر باشد كه در اين صورت نيز مي تواند به يكي از سه روش بالا چيده شود:
آرايش هاي ديگري كه البته به ندرت به كار گرفته مي شوند عبارتند از:
الف- آرايش پله اي (البته اين مورد در صورتي امكان پذير است كه مطلب بيش از يك سطر داشته باشد.)
ب- آرايش عمودي مطلب هم بعضا به كار گرفته مي شود كه اين مورد بسيار كم  اتفاق مي افتد. در هر حال ذوق و سليقه صفحه آرا و ظرفيت ها است كه امكانات تنوع مطالب را فراهم مي كند. . آشنايي با انواع حروف:
تا مدتي پيش چيدمان حروف ها با روش هاي نسبتا قديمي انجام مي شد كه كاري  سخت و طاقت فرسا بود. بعدها در بعضي از چاپخانه ها حروف چيني با سيستم هاي لاينوتايپ و لاينوترون و آي بي ام رواج پيدا كرد كه سرعت بيشتري داشت. نوع   قلمها (نوع خط) و اندازه آنها (پنط) نيز بسيار متنوع بود. امكان غلط گيري   نيز در اين سيستم ها نسبت به روش دستي و حروفي سربي آسانتر شده بود. امروزه  سيستم هاي پيشرفته حروف چيني با رايانه امكانات وسيعي در اختيار قرار داده  كه مي توانند در كمترين فرصت حروف چيني و غلط گيري كنند. تعيين اندازه عرض  مطالب، نوع قلم ها و اندازه آنها در اين دستگاه ها بسيار آسان و سريع است.
براي صفحه آرايي اوراق مي توان از حروف چيني هاي انجام شده با مشخصات دلخواه پرينت تهيه كرده و به صفحه بندي پرداخت.
انواع حروف را مي توان در دسته هاي عمده زير معرفي كرد:
الف- حروف معمولي متن كه اغلب در نوع نازك هستند و قلم هاي متنوعي دارند.
ب- حروف معمولي ميان مطالب در نوع سياه (ضخيم) هستند و در قلم هاي متنوعي طراحي شده اند.
ج- حروف تزئيني يا دكوراتيو كه مستقل از حروف طراحي مي شوند و اساس و پايه خاص خود را دارندو
د- حروف متنوع ديگري نيز هست كه بر اساس آنها بر يكي از روش هاي فوق استوار است و لكن ويژگي هاي ديگري بر آن افزوده شده است. اين نوع حروف عبارتند از:
حروف سايه دار، حروف سياه (ضخيم)، حروف توخالي، حروف گلدار و حروف كج (ايتاليك يا ايرانيك)
اغلب حروف هاي طراحي شده در شكل هاي سربي (دستي تك حرفي)، سربي (در دو  نوع مونو تايپ يعني يك حرفي و لاينو تايپ يعني سطر چين) ، حروف رايانه اي و   نيز حروف به صورت لتراست (ورقه هايي پلاستيكي كه حروف به صورت معكوس بر  روي آن ها چاپ شده و قابل انعكاس بر روي سطوح ديگر هستند كه به آن  ها<<حروف برگردان>> مي گويند) ساخته شده است.
شابلن هايي نيز وجود دارد كه شكل حروف الفبا در آن ها سوراخ شده و با آن ها نيز مي شود كلمات و عبارات كوتاه را نوشت. . آشنايي با ابعاد گوناگون حروف:
انواع حروف طراحي شده موجود با قلم ها و اندازه هاي مختلف براي حروف  چيني در دسترس هست. هر نمونه حروف معمولا يك نام براي خود دارد كه طراح  اصلي بر آن نهاده است. هر نمونه حروفي براي خود اندازه هايي نيز دارد كه به  آن پنط مي گويند كه برابر است با ۳۶۷% ميلي متر. اين واحد فرانسوي است و  در كشورهاي اروپايي از آن استفاده مي شود. در ايران نيز همين واحد براي  اندازه حروف به كار مي رود.
وقتي مي گوييم اندازه حروفي ۵۰ پنط است يعني تمام ارتفاع آن برابر با ۵۰ پنط يعني ۸/۱۸ ميلي متر است. . به اين موارد توجه كنيد:
به واحد اندازه گيري حروف در طول سطر (سيسرو) مي گويند. هر ۱۲ پنط يك  سيسرو و تقريبا برابر با ۵/۴ ميلي متر است. فاصله سطرها نيز به تناسب  اندازه حروف تغيير مي كنند. به اين فاصله پايه مي گويند. معمولا اندازه  پايه از اندازه حروف بيشتر است تا حروف از ارتفاع با هم مماس نشوند. مثلا  حروفي با پنط ۱۶ بايستي پايه اي برابر با ۱۸ يا ۲۰ داشته باشد. هرچه اندازه   پايه بيشتر باشد فاصله سطرها بيشتر خواهد شد.پايه سطرها نيز بر اساس  محاسبه مي شود. . ارنيت طراحي يك صفحه با استفاده از حروف گوناگون:
آرايش يك صفحه با كلمات و عباراتي كه با حروف ريز و درشت انجام مي شود  ارنيت نام دارد. اين كار در واقع بازي با حروف است كه حاصل آن يك تركيب  بندي شلوغ و در عين حال تزييني باشكوه است كه مي تواند بازتاب شكلي و ظاهري   مفاهيم كلمات و عبارات تركيب شده باشد.
اينگونه صفحات معمولا بسيار شلوغ و پرتزيين است كه با تركيب هاي غير  معمول سعي در جلب مخاطب و تاثير گذاري بيش از معمول بر او دارد. در اوراق  هايي كه به خط لاتين حروف چيني مي شوند نمونه صفحات ارنيت گاهي ديده مي شود   كه در اين حالت صفحه بيشتر به طراحي و يا پوستر شباهت پيدا مي كند. . ۴- طراح و تصوير:
تحريك حس بصري، با استفاده از تصوير كار دشواري نيست. طرح، نقش آرم و  نوشتار، بر روي اوراق يكي از عوامل مهم طراحي هستند، تمام عوامل موثر در  طراحي، مانند خطوط نقوش، تصاوير اعم از عكس، يا تصوير سازي و سبك طراحي به طور مجزا و در كنار هم در ساختن تشخص مورد نظر موثرند بسياري از اوراق با موضوع مشابه در طرح هاي متفاوت از نظر فرم به كار رفته، ارائه مي شوند، در   اين صورت مصرف كنندگان از روي طرح و نقش آنها كه به نوعي نشان تبديل شده اند آن ها را مي شناسند.
يك اوراق با طرحي به سبك كلاسيك و سنتي با اوراق ديگر از همان موضوع اما  با طرحي مدرن و امروزي خود به خود به هويت هايي مجزا دلالت مي كنند، طرح  با هويت و معني دار كه هماهنگ با هويت تعريف شده آن شركت و … انتخاب صحيح  عناصر و سبك طراحي از عوامل مهم پيام رساني به مخاطبان است. مهارت هاي  ابتدايي طراحي گرافيك، استفاده از نقش مايه ها، سطوح، خطوط و علائم در رنگ ها و فرم هاي مختلف و تشخيص صحيح تعادل، تناسب و بيان عناصر در كنار هم در   شكل گيري طرح روي اوراق كاربرد دارند. با بسياري از روش هاي ابتكاري و به   كارگيري نقوش و عناصر قديمي يا جديد، حتي با خطوط و سطوح ساده، طرح ها قابل  توجهي مي توان خلق كرد.
چاپ با كيفيت مطلوب بر روي كاغذ مناسب از عوامل موثر در ارائه يك طراحي خوب و اثر گذار جهت جلب و جذب مخاطب به شمار مي آيد. . ۵- مفهوم رنگ در آثار هنري:
رنگ يك كيفيت بصري است كه به موجب آن اشيا با نمونه هاي مختلف در چشم  انسان رويت مي شوند. در واقع رنگ نام عامي است كه بر اثر فعاليت شبكه چشم و   نظام عصبي موجود در آن به مجود مي آيد. بدين ترتيب رنگ واژه اي است كه به :  سفيد، سياه، قرمز، سبز، آبي و بي نهايت رنگ ديگر كه در طيف مرئي وجود دارد  و چشم انسان قادر به تفكيك و تمايز آن ها است اطلاق مي شود. اين محدوديت  از رنگ بنفش كه داراي كوتاهترين طول موج است به رنگ قرمز كه بلندترين طول  موج را دارد، ختم مي شود (البته در مورد برخي از جانوران و حيوانات اين  محدوديت وجود ندارد.)
در قرن هفدهم ميلادي ايساك نيوتن موفق شد به تجربه نور سفيد رنگ هاي طيف  را به دست آورد. او كشف كرد كه نور سفيد شامل انواع اشعه است كه هرگاه با  شبكيه چشم انسان به طور جداگانه اصابت كند احساس يك رنگ مجزا را به وجود  خواهد آورد و اختلاط اين اشعه ها (امواج نور) بر روي شبكيه چشم، رنگ سفيد  را محسوس مي سازد. بنابراين آنچه را كه از طريق چشم از رنگ اشيا دريافت مي كنيد در واقع نوري است كه از سطح آن ها منعكس مي شود و اساسا ديدن، نه تنها  در شرايطي صورت مي پذيرد كه نور وجود داشته باشد بر اين اساس رنگ ها هر چه  قدر كه تيره باشند نور كمتري را از خود منعكس كرده و بالعكس. وقتي نور  سفيد به يك جسم رنگين مي تابد شي ء مورد نظر قسمتي از آن را جذب و بقيه را  منعكس مي كند. هر جسمي بر حسب رنگ خود نور همرنگ خويش را منعكس مي سازد. به  طور مثال اگر در روي كاغذ قرمز نور سفيد بتابانيد، كاغذ همه تشعشعات را  جذب مي كند به استثناي نور قرمز در صورتي كه به آن نور سبز را هم اضافه  كنيد كه كاغذ سياه به نظر مي رسد زيرا همه نورها جذب شده و نور سبز نيز  فاقد قرمزي است كه بازتاب گردد. بدين ترتيب هنگامي كه رنگ هاي مكمل با  تركيباتي كه داراي سه رنگ اصلي (زرد، قرمز، آبي) هستند به نسبت هايي با  يكديگر مخلوط شوند نتيجه تفريق آنها سياه خواهد بود و در مورد نور (رنگ هاي  طيف نوري) كه جسميت ندارند رنگ سفيد حاصل تركيب رنگ ها با هم خواهد شد.
يكي از قسمت هايي كه نقش مهمي را در زمينه ادراك رنگ ها ايفا مي كند  ساختمان شبكيه چشم انسان مي باشد. مهمترين يافته هايي شبكيه گيرنده هاي  نوري موسوم به ميله هاي استوانه اي و مخروط هاي پيازي شكل هستند و مخروط ها   كه فقط در روز فعال مي باشند، اين امكان را فراهم مي كنند تا هم رنگ هاي بي فام (سفيد، سياه، خاكستري) و هم رنگ هاي فام دار (قرمز، زرد، سبز، آبي)   را مشاهده نمايند. ميله هاي استوانه اي بيشتر در شرايط كم نور فعال هستند و  فقط ديدن رنگ هاي بي فام را ميسر مي سازند. بنابراين گيرنده هاي مخروطي   سبب ايجاد بينايي مي گردند. پس از آشنايي با مفهوم رنگ و درك چگونگي تشكيل  رنگ (فيزيك نور و رنگ) به كيفيت بارز و ملموس رنگ ها پرداخته مي شود كه  بكارگيري صحيح آن ها در آثار هنري علاوه بر رعايت اصول، زيبايي و طراوت  خاصي را به آثار مي بخشند. همانطور كه رنگ همانند فرم (شكل) اشيا باعث  تمايز اشكال و اجسام از يكديگر مي باشد. مي تواند موجوب شناسايي اشياي  مختلف از حيث بو، وزن، مزه، جنسيت و … هم باشد.
علاوه بر آنها براي هنرمندان داشتن هوشياري و حساسيت لازم در مورد رنگ  ها ضروري است. البته بايد به خاطر داشت كه كيفيت رويت رنگها همواره در  رابطه با طبيعت اشياء چگونگي تابش نور (زاويه و مقدار تابش نور) و وضعيت  چشم ناظر (ميزان حساسيت و شناخت او از رنگ) دارد. امروزه براي همه افراد  غير ممكن است كه جهان را بدون رنگ تصوير نمايند، چرا كه پديده اي است كه در  همه جا حضور دارد و تمام ارتباطات انساني به كمك رنگ ها انجام مي گيرد. به علاوه تمام دريافت هاي عيني به وسيله رنگها بهتر و دقيق تر حاصل مي شود.  علي رغم وسعت كاربرد رنگ و حضور تاثير آن در زندگي انسان معمولا اكثر افراد   نسبت به آن توجه كافي ندارند.علت اين امر مي تواند وجود رنگ در همه حالات و  همه لحظات زندگي باشد كه براي برخي انسان هاي بي تفاوت، وجود اين پديده   امري عادي و تكراري است. البته وجود رنگ در طبيعت به اندازه اي ضرورت ندارد  كه نتوان بدون آن از زندگي محروم باشيم چنانكه افراد كور رنگ به خوبي مي  توانند به زندگي خود ادامه دهند و نيازهاي خود را برآورده سازند. البته  كيفيت دنياي رنگي هرگز قابل مقايسه با بي رنگي نمي باشد. به منظور دستيابي  به موقعيت بيشتر در احساس رنگ ها و آشنايي با دنياي پر رمز و راز آن بايد  هنگام مشاهده رنگ ها به تجزيه و تحليل آن پرداخته و با بكارگيري ذكاوت و  هوش خود، قواعد و قوانين ناشناخته موجود در رنگها را كشف نمود. البته شناخت  زواياي مختلف رنگ امري نيست كه بتوان به وسيله برخي از اصول و قوانين آن  را به طور كامل فرا گرفت.
زيرا اصول و ضوابطي كه به عنوان راهنما در استفاده از رنگ ها به كار  گرفته مي شود كافي و كامل نيستند. البته با افزايش شناخت و ازدياد تجربايت حسي و انجام تمرينات مربوطه مي توان به معيارهايي براي شناخت بهتر و سپس  ارزيابي آثار هنري دست يافت.
در پي اين هدف بايد به رنگ هاي اوليه، ثانويه، ثالث، رنگ هاي مكمل،  قوانين و اصول تركيب رنگ ها، تضاد رنگ و رنگمايه و تركيبات و وضعيت رنگها  در دايره رنگ توجه نمود و همچنين براي ارزيابي رنگها، آنها را از نظر توزيع   و وسعت سطوح رنگ، شفافيت، خلوص و ميزان درخشش آن و كيفيت هر رنگ را از  كليه جهات مورد توجه و بررسي قرار داد. به علاوه رنگ ها نقش مهمي در زندگي عاطفي و معنوي انسان ها بازي مي كنند، رنگ ها مسرت خاطر ما را افزون مي  سازند و بر سلامتي انسان اثر مي گذارند.

 

                وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر  

سه شنبه 1392/5/22

معمولا نحوه بكار گيري رنگ به دو طريق صورت مي گيرد:
شيوه اول اينكه نمونه سازي و رنگ آميزي كاملا طبيعي بوده و هنرمند خود  را متعهد به رنگ آميزي طبيعي اشيا و جانوران مي نمايد به طور مثال هميشه  خيار را سبز و پرتقال را نارنجي رنگ آميزي مي نمايد (شيوه رئاليسم). در  شيوه دوم رنگ ها متناسب با احساس هنرمند از موضوع و در ارتباط با محتوي حسي   آن انتخاب و استفاده مي شود. در اين شيوه استفاده از رنگ ها از قاعده و  قانون خاصي پيروي نمي كند و بكارگيري اين گونه رنگ ها با حالات رواني و  موقعيت مكاني و زماني در ارتباط مي باشد كه ممكن است رنگ طبيعي اشيا و  اشكال نيز رعايت نشود. علاوه بر فرم رنگ به خودي خود وسيله پر قدرتي براي  بيان نيازهاي دروني انسان ها مي باشد. نقاشي براي كودكان نمونه روشني از  استفاده رنگهاي متنوع و شاد (رنگهاي درجه اول) مي باشد كه با افزايش سن  كودك رنگها مي تواند با تركيبات مختلفي (رنگ هاي درجه دوم) نيز مورد  استفاده قرار گيرد. در كودكستان كودكان ترجيح مي دهند از رنگ هاي گرم و تند   استفاده كنند البته كودكاني كه در خانه و تحت نظارت شديد قرار دارند  ناخودآگاه رنگ هاي سرد را انتخاب مي نمايند. علت اصلي اين تفاوت به تحريكات   دروني آن ها بستگي دارد. هر رنگ از حيث رواني معني خاصي دارد و ممكن است تحت تاثير فرهنگ هاي مختلف و همچنين عوامل حسي و روحي هر ملت با يكديگر  متفاوت باشد.
اكثر مردم تمايز بين رنگ هاي گرم (قرمز،نارنجي،زرد و …) و رنگ  هاي سرد (سبز، آبي، بنفش و …) را مي شناسند و معتقدند كه از نظر رواني اين  رنگ ها با يكديگر متفاوت مي باشند. يكي از مهمترين مسائل شناخت طول موج  رنگ هاست، رنگ از امواج نوراني حاصل مي شود و نوع خاصي از انرژي  الكترومغناطيسي مي باشد. ديدگان انسان فقط قادر به مشاهده نورهاي با طول  موج بين ۴۰۰ تا ۷۰۰ ميلي ميكرون است.
رنگ هاي گرم تحريك كننده، پر جنب و جوش، شادي بخش، الهام دهنده، روشني  بخش و … هستند. در حالي كه رنگ هاي سرد بر عكس موجب فعاليت هاي انفعالي،  سكون، بي حركتي، تلقين كننده و غم و اندوه و … مي باشند و در نمايش دور دست   ها و عمق استفاده مي شود. كاندينسكي در مورد اثر گذاري رنگها بر اندام  بينايي و سيستم عصبي تحقيقاتي انجام داده است. به عقيده اين هنرمند اگر رنگ   زرد در يك شكل هندسي قرار گرفته باشد و بطور مستقيم به آن خيره شويد موجب   هيجان، ناراحتي، كوفتگي و برانگيزاننده حالتي غضبناك مي شود. اگر كيفيت  عيني اين رنگ تشديد شود امكان دارد براي چشم و مغز غير قابل تحمل گردد.  برعكس رنگ آبي انسان را به سوي دقيق شدن و به بي نهايت سوق مي دهد و هر قدر   كه اين رنگ روشن تر باشد انعكاس موجي خود را از دست داده و به آرامش خاموش  رنگ سفيد مي رسد.
تماشاي رنگ هاي گرم ضربان قلب را تشديد مي نمايد و براي نمايش فضاهاي پر  هيجان كاربرد دارند. در ميان رنگ هاي گرم، رنگ قرمز به قدرت فاقد و سريع  حركت مي كند كه از هر رنگ ديگر زودتر به چشم مي خورد. اعضاي حسي انسان  موظفند كه به مقايسه رنگ ها بپردازند. چشم ما وقتي خطي را دراز تلقي مي كند   كه با خط ديگري كه از آن كوتاه تر است مقايسه شود، اثرات رنگي نيز به همين  ترتيب و در مقايسه با هم تفسير مي شوند و اثرات تيرگي، روشني، شفافيت و  خلوص و ده ها ويژگي رنگي نسبت به هم و در كنار هم بررسي و ارزيابي مي شوند.  به عبارتي رنگ ها <<نسبي>> هستند.
هر گاه بخواهيد اثرات و شدت رنگ هاي اصلي (زرد، قرمز، آبي) را كه در  كنار هم قرار مي گيرند بكاهيد بين آنها را با رنگ مشكي احاطه مي نمايند و  علاوه بر آنها به رنگ هاي فوق نيز نمود ديگري مي بخشيد و ارزش رنگي آنها را   در كنار مشكي يا خاكستري بروز مي دهيد رنگ سياه اثرات رنگ ها در يكديگر را  مي كاهد اين شيوه در تصويرسازي هاي اخير به وفور استفاده مي شود. در اين  حالت اگر به جاي مشكي از سفيد استفاده كنيد رنگ هاي فوق شفافيت خود را از  دست مي دهند و در صورتي كه مشكي باعث ازدياد شفافيت آنها مي شود. رنگ هاي  سياه و سفيد عناصر رنگي نيرومندي هستند كه هميشه در تركيبات رنگي مي توانند  به نحو موثري عمل نمايند.
موندريان يكي از برجستگان نقاشي مدرن به كمك رنگ در خطوط پهن سياه رنگ  هاي ديگر را محدود كرده و هريك را با استحكام فراواني درخشان نموده است.  خطوط سياه باعث شده تا هر رنگي جلوه حقيقي خود را داشته باشند و تحت تاثير رنگ هاي جانبي قرار نگيرد. در اثر فوق احساس سادگي و وضوح در رئاليسم فرم و   رنگ اصيل هندسي ديده مي شود. در بين دو قطب متضاد (سفيد و سياه) خاكستري هاي بيشماري وجود دارد كه تشخيص خاكستري ها بستگي به ورزيدگي چشم و ميزان حساسيت هنرمند دارد.
خاكستري رنگي بي تفاوت و بي شخصيت است و به سرعت تحت تاثير رنگ مخالف  قرار مي گيرد. هنگامي كه در كنار رنگ هاي ديگر قرار مي گيرد شخصيت و زندگي خود را بدست مي آورد اين انتقال از لحاظ ذهني در چشم بيننده به وجود مي آيد  و متعلق به خود رنگ خاكستري نيست. خاكستري را مي توان از مخلوط نمودن رنگ  هاي مكمل نيز بدست آورد (مثل آبي و نارنجي) دلاكروا در مورد خاكستري گفته  است: خاكستري مخرب نيروي رنگ هاست.
به همين دليل اهميت خاكستري و درجات مختلف آن در نقاشي هاي چيني و ژاپني  از اين رنگ فراوان استفاده مي شود كه اين خاصيت در ريشه هنر كشورهاي فوق  مي باشد. در هنر خوشنويسي شرق همچنين ايران نيز اين خاصيت به نحوه شايسته  اي نمودار است. هنگامي كه در اوراق اداري بخواهيد رنگ هاي كروماتيك (رنگين)   را در كنار آكروماتيك (سياه و سفيد و خاكستري) قرار دهيم بايد آن ها را از  حيث ارتفاع (درجه تيره و روشني) هم اندازه به كار برد در اين صورت رنگ هاي  آكروماتيك خاصيت بي رنگي خود را از دست داده و به نظر رنگي قابل توجه اين  است كه در رنگ هاي اصلي هيچ نشاني از سفيد و سياه در تركيب خود ندارند وقتي  كه رنگ هاي فوق با سياه يا سفيد تركيب شوند خاموش مي شوند كه ميزان تاريكي  و روشني و خفگي آن ها بستگي به ميزان تركيب آنها با سفيد يا سياه دارد.
رعايت پرسپكتيو در رنگ نيز وجود دارد كه اين عامل سبب مي شود موضوعات  مختلف را بر اساس اولويت ها در پلان هاي اول، دوم، سوم قرار داد به طور  مثال اگر مي خواهيد بخشي از تصوير واضح تر از قسمت هاي ديگر باشد و بهتر  مطرح شود از حيث رنگ آميزي آن را طوري رنگ نماييد كه جلوتر از همه ديده  شود. (رعايت ارتفاع رنگي)
در اجراي رنگ آميزي ميتوان از تضاد رنگ هاي سرد و گرم نيز استفاده نمود.  چرا كه در اين نوع تضاد رنگ هاي گرم به جلو مي آيند و رنگ هاي سرد عقب  رونده هستند. دو عامل، قدرت رنگي هر اثري را مشخص مي كند، يكي ميزان  درخشندگي و ديگري كميت يا وسعت سطح رنگ استفاده مي باشد كه زعايت آن موجب  هماهنگي در رنگ آميزي مي شود كه هر رنگي كه داراي روشني و شدت نور بيشتري  باشد بايد در سطوح كمتري مورد استفاده قرار گيرد و بالعكس براي تشخيص شدت  نور و ميزان درخشندگي رنگ ها برخي هنرمندان مثل گوته فرمول و اعدادي را  براي محاسبه بهتر و دقيق تر هر رنگ در نظر گرفته است. در يك تركيب بندي كه با اين روش يا در نظر گرفتن اندازه رنگ ها ايجاد مي شود مشاهده مي شود كه سطوح كوچك روشن (رنگ زرد) در ميان سطوح وسيع تيره قرار گرفته است كه قدرت خودنمايي بيشتري به خود گرفته است و سطوح ديگر پهن تر و عميق تر ديده مي  شود. رعايت اين قاعده به خصوص در تعيين درست سطوح رنگ بسيار مهم است.  اندازه سطوح رنگ نبايد با خطوط طراحي از قبل مشخص شود، زيرا رنگ ها و نسبت هاي آن ها در رابطه با درخشندگي و ميزان درجه اشباع آن ها است و تضادهاي  رنگي نقش مهمي را به عهده دارند. مثلا سطح رنگ زرد در روي زمينه اي روشن و كم مايه با همان زرد در روي زمينه اي تيره به طور كلي تفاوت دارد. زمينه اي  تيره رنگ، سطح كوچكي رنگ مي طلبد در صورتي كه در زمينه رنگ نسبي آن ها ناشي مي شود.
در جمع بندي مطالب اين بخش بايد اذعان داشت كه با توجه به سليقه هاي  مختلف سفارش دهندگان و مردم و توجه به اين كه هر فردي به رنگي كه مورد  علاقه اش مي باشد توجه بيشتري دارد. بايد هنرمند براي تقويت ديد خود در  مورد رنگ ها تمرين هاي لازم را با كليه رنگ ها انجام دهد علاوه بر آن، به  عواملي كه موجب تركيب رنگ ها در چشم مي شوند توجه نمود كه اين تركيبات ناشي   از خطاي باصره، فاصله چشم با سطح رنگين يا به عبارتي اثرجو مي باشد.
در بين فرم ها و رنگ ها نيز روابطي را مي توان مشاهده نمود و سه شكل  اصلي يعني: مربع، مثلث و دايره را به سه رنگ اصلي قرمز، زرد و آبي و رنگ  هاي ديگر با اشكال مختلف نشان مي دهند. مربع: با قرمز كه داراي خصوصياتي است كه وزن و تاريكي قرمز با زيبايي و سختي مربع، برابري مي كند. مثلث: در حالتي كه جنگجويي و حمله و تعرض را معني مي دهد و با رنگ زرد برابر و هم خاصيت است كه مي توان سمبل انديشه و تفكر نيز باشد. دايره: با ديدن دايره به انسان حالت سستي دست مي دهد  در حالي كه مربع احساس شدت و خشونت را به وجود مي آورد دايره با حركت نرم و  صافي كه دارد به عنوان سمبل روح و روان به كار مي رود و سمبل خورشيد و  نجوم نيز مي باشد. رنگي كه با دايره و خصوصيات آن برابري مي كند رنگ آبي  است كه به صورت صاف و شفاف باشد. رنگ آبي ايجاد آرامش مي كند و مانند دايره  عمق و فضاي معنوي دارد. اگر بخواهيد اشكالي براي رنگ هاي درجه دوم در نظر  بگيريم بايد براي ذوزنقه رنگ نارنجي براي سبز مثلثي كه داراي اضلاع منحني  است و براي بنفش شكل بيضي ناقص را انتخاب كنيد نور نه تنها عامل رويت رنگي  شي ء مي شود بلكه عامل نمايش حجم آن نيز هست براي اين منظور اقلا ۳تون  مختلف لازم است كه عبارتند از: تون نور، تون متوسط و تون سايه. در تون  متوسط جلوه رنگ هاي موضعي خيلي شديد مي باشد و بافت سطح نيز به بهترين وجه  قابل رويت مي شود، در تون نوراني رنگ شيء روشن شده در تون سايه رنگ شيء  تاريك مي شود. نورهاي منعكسه، رنگ اجسام را نيز تغيير مي دهند، مثلا اگر  شيء قرمزي در روي زمينه و مجاور رنگ سفيد قرار گيرد، رنگ قرمز به رنگ سفيد  منعكس مي شود. اگر نور قرمزي به سطح سياهي برخورد كند نوري كه منعكس مي شود  سياه قهوه اي است. سطوح اشيا هر چه درخشنده تر باشد نورهاي منعكس شده با  شدت بيشتري به چشم مي خورند. . چهار مسئله اصلي كه امپرسيون رنگ (احساس رنگ) را براي ما مشخص مي كند بدين صورت مي باشد:
۱- رنگ جسم
۲- رنگ نور
۳- رنگ سايه
۴- رنگ منعكس شده يك شيء را مي توان به صورت هاي مختلفي نمايش داد. از  بالا، از روبرو، از پهلو، همچنين اين شيء را مي توان با خط طراحي كرد يا به   حالت پرسپكتيو معرفي نمود يا اينكه حجم آن را به كمك نور و سايه نشان داد.
يكي ديگر از نكات مهم در حس رنگ، سايه هاي رنگي است كه در فصول مختلف  سال سايه هاي اجسام، رنگ هاي مختلفي را به خود مي گيرند. تابش هر نور رنگي  به يك شيء باعث مي شود كه سايه اي به رنگ مكمل در آن شيء بوجود آيد. بطور  مثال اگر به شيء سفيد در روز نور قرمز بتابانيم سايه آن به سبز متمايل  خواهد شد. . توجه به اكسپرسيون رنگ (حالت رنگ):
رنگ آبي آسمان آفتابي اثري فعال و جان بخش دارد در حالي كه رنگ آبي  مهتابي با انرژي آرام مقاومت را از بين مي برد و دلتنگي و ركود را با حالتي   آرام به جاي مي گذارد قرمزي چهره دلالت بر خشم، غضب، طغيان، هيجان و تب  دارد. اگر چه رنگ هاي آبي، سبز يا زرد به صورت خالص نشاني از بيماري ندارند   اما همين رنگ ها اگر به صورت انسان بتابند به آن حالتي بيمارگونه مي دهند.  قرمزي آسمان علامت طغيان و هجوم هواي متلاطم و آسمان آبي و سبز و زرد روشن  نويد آرامش و هواي باز را مي دهد. گاهي اوقات سايه هاي زرد رنگ، نورهاي  بنفش- آتشي به رنگ آبي- سبز، يخ قرمز- نارنجي اكسپرسيوني از رنگ ها براي ما  ايجاد مي كند كه با تجربيات ما موافق نيست.
رنگ زرد كه روشن ترين رنگ ها است در كنار سبز زرد تقويت شده، رنگ هاي  بهاري هستند. رنگ هاي زرد روشن، صورتي و بنفش كمرنگ جلوه شكوفه هاي بهاري  را مي نماياند. بهار نويد دهنده كمال و آغاز رشد طبيعت است. رنگ هاي بهاري تضاد شديدي با رنگ هاي پائيزي دارند. ظبيعت در تابستان به طرف اعلاي  فراواني فرم و رنگ مي رود و به نهايت درجه غلظت و پررنگي و شكل پذيري مي  رسد. تابستان تكامل رنگ ها و كنتراست شديد رنگ هاي اصلي و مكمل را نشان مي دهد. زمستان فصل تحرك قدرت هاي دروني زمين است در پاييز سبزي گياهان مرده و   خاموش و به صورت رنگ هاي قهوه اي تيره با بنفش در مي آيند. . تركيب بندي (نقش رنگ در تركيب بندي):
بدين معني است كه دو يا چند رنگ را به نحوي خاص در كنار هم و در داخل  كادر قرار بدهيد كه داراي نظمي خاص بوده و مفهوم نهايي را القا نمايند.
انتخاب رنگ مايه ها و نسبت و حالات آنها، محل استقرار و جهت آنها رابطه  رنگ ها با هم و بالاخره هر يك از هفت تضاد رنگ ها، عوامل موثر و مسلم براي ايجاد كمپوزيسيون رنگ هستند.
براي ايجاد كمپوزيسيون خوب بايد موقعيت و تناسب هر رنگي در رابطه با رنگ  هاي ديگر، كه آن را احاطه كرده اند و يا با آن توام هستند، سنجيده شود اين نكته يكي از اصول مهم براي تعيين اثر و نمود هركدام از رنگ ها هست.
يك رنگ بايد همواره با توجه به رنگ هاي اطرافش در نظر گرفته شود. كيفيت و كميت رنگ ها نيز از عوامل موثر و همچنين نحوه استقرار و جاي دادن رنگ ها  در تركيب بندي خوب فوق العاده اهميت دارند. حركات افقي:
دلالت بر وزن فاصله و وسعت و پهنا دارد. حركات عمودي:
داراي تضاد شديد با جهت افقي و دلالت بر سبكي و ارتفاع و عمق دارد.
تجمع دو حركت افقي و عمودي مفهوم سطح را نشان مي دهد كه داراي ارزش  تعادل و استحكام است. هرگاه جهت هاي عمودي و افقي همديگر را قطع كنند اثر  آن ها بسيار شديدتر مي شود. حركات مورب:
اين گونه جهت ها ايجاد حركت مي كند و نظر انسان را به سوي عمق اثر هدايت  مي كند. فرم هاي مدور كه از دايره مشتق مي شوند داراي اثر تمركز هستند و  در عين حال ايجاد حركت مي كنند. دو يا چند رنگ كه در يك مسير قرار مي گيرند   مي توانند ايجاد حركت كنند. نظم تابلو علاوه بر كمك فرم هاي هماهنگ به كمك  گروه و رنگ هاي تاريك و روشن – سرد و گرم نيز فراهم مي شود. حالت قرار   گرفتن رنگ ها و پخش آن ها با توجه به تضادهاي مختلف رنگ مايه ها از شرايط   ضروري و اوليه يك تركيب بندي خوب است. از همه نكات مهمتر جهت و حركت فرم هاي موجود در يك تركيب بندي است كه در عين تنوع با به وجود آوردن رابطه بين  يكايك آنها، كمپوزيسيون داراي ارزش خاص خواهد شد. زماني كه از رنگ مايه ها  به صورت سطوح كوچك يا وسيع استفاده شود، رنگ ها مي توانند در شرايط خاص  قدرت شديدتري بيابند. . نقش رنگ:
در اكثر اوراق پر تيراژ دنيا با رنگ مشكي بر روي كاغذ كاهي نازك و به  كثرت روي كاغذ سفيد چاپ مي شوند. تعداد زياد نسخه هاي يك اوراق و بالا بودن   هزينه هاي چاپ و در عين حال يك بار مصرف شدن اوراق موجب مي شود تا صاحبان   اوراق ها كمتر به استفاده از رنگ هاي ديگر به جز مشكي در چاپ اوراق خود  باشند. گاهي كه به كارگيري رنگ دوم ضرورت مي يابد، از رنگ براي چاپ بعضي  مطالب و كادر بعضي از مفاهيم مهم استفاده مي شود. رنگ قرمز داراي طول موج  زياد و موثر بر انسان است. اكثر مردم به اين رنگ بيش از ديگر رنگ ها حساس  هستند. لذا در هر كجا كه اين رنگ به چشم مي خورد سريعا جلب توجه كرده و  نگاه انسان را به سمت خود مي كشد. همين ويژگي رنگ قرمز و رنگ هاي نزديك به آن مانند نارنجي و يا پرتقالي كه از خانواده رنگ هاي گرم هستند، باعث مي  شود تا مطبوعات و اوراق ها اين رنگ ها را در مورد لزوم به عنوان رنگ دوم به   كار گيرند.
به كارگيري رنگ دوم علاوه رنگهاي گرم، از ديگر رنگها نيز صورت مي گيرد.
رنگ هاي سرد و رنگ هاي تركيبي خنثي (خاكستري) نيز بعضا مورد استفاده  قرار مي گيرند. در جاهايي كه لازم است فضايي ملايم و آرام داشته باشيد مي  توان از رنگ هاي آبي و هم خانواده آن بهره مند شد. در هر حال رنگي كه به  عنوان رنگ دوم در اوراق ها استفاده مي شود، معمولا براي تاثير گذاري ويژه  اي است كه با صلاحديد اوراق به كار گرفته شود.
گاهي نيز علاوه بر رنگ اول، از رنگ دوم نيز براي زيباتر شدن تصوير  استفاده مي شود. در اين حال تصوير با دو رنگ چاپ مي شود كه اصطلاحا به آن  دو تن مي گويند.
هم اكنون با پيشرفت سريع تكنولوژي صفحه آرايي و چاپ امكان استفاده بيشتر  از رنگ براي اكثر اوراق ها فراهم شده و تعدادي از آنها از چاپ تمام رنگي  نيز بهره مي گيرند. البته چاپ چهار رنگ اوراق هزينه هايي دارد كه  گردانندگان اوراق ها، آن هزينه ها را تامين مي كنند. از طرف ديگر رنگين شدن   اوراق باعث مي شود استقبال مردم از آن بيشتر شود و همين امر موجب فروش و درآمد افزون تر مي گردد كه مي تواند پاسخگوي هزينه هاي جاري سفارش دهنده  جنبه تبليغاتي اوراق داشته باشد.
با ملاحظه و مقايسه نمونه هايي از اوراق هاي تك رنگ، دو رنگ و چهار رنگ  مي توانيد به تاثير بصري و ايجاد جذابيت و زيبايي حضور رنگ پي ببريد. . طراحي اوراق سياه و سفيد:
همان گونه كه قبلا گفته شد، در اوراق ها يكي از راه هاي تامين هزينه  اوراق است. به همين دليل گردانندگان اوراق سعي مي كنند آن ها را تك رنگ چاپ   كنند. اغلب ديده مي شود كه حدود نصق صفحه يك اوراق را ايجاد مي كند. به  همين دليل نيز طراحان زيادي مشغول به طراحي براي اوراق ها هستند. هر اوراق معمولا با ويژگي ها و امكاناتي كه در اوراق درج مي شود، به چاپ مي رسد.  مثلا در يك اوراق سياه و سفيد، آرم نيز با همان رنگ چاپ مي شوند اما در  مواقعي نيز موسسه با پرداخت هزينه بيشتر علاقمند است كه آن را در دو رنگ  چاپ كنند.
در طراحي اوراق تك رنگ تلاش و كوشش طراح بايستي بيشتر شود تا بتواند با  محدوديت رنگي كه دارد، طراحي جذاب و گيرا تهيه كند. در اين گونه موارد  طراحان با استفاده از تضاد سياه و سفيد و اختصاص دادن فضاي سفيد بيشتر و يا   بهره گيري از علائم و نشان هاي ويژه، طرح خود را جذاب تر مي كنند كه مي  توانيد نمونه هاي آنها را در اوراق ملاحظه كنيد.
طراحي اوراق نوعي صفحه آرايي محسوب مي شود كه بايستي مجموعه عناصر تشكيل  دهنده آن در يك تركيب بندي پرجاذبه گرد هم جمع شوند. تيتر، آرم، مطلب،  تصوير و نشان ها و علائم ديگر بايد هركدام در جاي خود قرار گرفته و ايفاي  نقش كنند تا موضوع و يا كالاي معرفي شده به سرعت و به خوبي شناخته شود.
لذا رعايت اصول پايه ارتباط تصويري و مسائل زيبا شناسانه در طراحي آن نيز ضروري است. مشخصات يك اوراق عبارتند از:
۱- جذابيت (در بين طرح ها، رنگ ها، نوشته ها، سريعا خودنمايي كند.)
۲- مطالب آن خوانا و سريع الانتقال باشد.
۳- موضوع آن به سادگي فهميده شود.
۴- عنوان يا تيتر آن جاذبه لازم را براي پيگيري ديگر اطلاعات داشته باشد. . استفاده از رنگ جهت تزئين صفحه در اوراق
در يك صفحه از اوراق مي توان از عنصر رنگ دوم و يا چهار رنگ براي رنگين  كردن تيترها و تصاوير، كادرها و حاشيه هاي تزئيني بهره گرفت. البته به ندرت   مشاهده شده كه در اوراق از عناصر صرفا تزئيني اعم از ساده و رنگي استفاده   شود. البته از خطوط و باندهاي ترامه و رنگي براي تفكيك مطالب و برجسته كردن  آنها استفاده مي شود كه در عين حال به زيبايي صفحه هم مي افزايد.
بجز اين در بعضي از موارد از علائم و نشانه ها نيز براي تفكيك و تشخيص  دادن به مطالب استفاده مي شود. گاهي براي جدا شدن يك مطلب و برجسته شدن آن،   صفحه زير آن را در چهار رنگ چاپ مي كنند كه هم در تركيب بندي صفحه اثر مي   گذارد و هم اينكه باعث زينت صفحه مي شود. . ۶- دريافت حسي و ارتباط بصري (هدايت چشم):
معنا، در پيام هاي بصري فقط نتيجه جمع شدن تاثيرات حاصل از تركيب عناصر  اوليه نيست، بلكه چگونگي آن تا حدود زيادي به دستگاه حسي خاصي كه در تمام  انسان ها به طور يكسان عمل مي كند نيز بستگي دارد به عبارتي ساده تر، وقتي طرحي را به وسيله رنگ ها، شكل ها، خطوط، بافت ها و اندازه هايي به وجود مي   آوريد و آن ها را در كار به يكديگر مربوط مي سازيد اين كار در واقع  كومپوزسيوني است كه طراح به وسيله آن مي خواسته منظور خود را بيان كند. ولي   عمل ديدن مرحله مستقل ديگري در ارتباط بصري است. ديدن، جريان وارد شدن خبر  به دستگاه عصبي است كه از طريق حس شدن نور به وسيله ي چشم ها صورت مي پذيرد. اين كار كم و بيش براي همه عادي و يكسان است و اگر چنين نبود مردم قادر نبودند درباره ي معناي پديده هاي بصري اشتراك نظر داشته باشند.
اين دو گام مستقل از يكديگر، يعني طرح كردن و ديدن در عين حال، هم از  نظر معنا به طور كلي و هم در مواردي كه منظور مشخصي از يك پيام وجود دارد  به يكديگر وابسته اند. تا اينجا به دو نوع معنا در پيام اشاره كرديد يكي  معنا و حال و هواي كلي يك بصري و ديگري معناي خاص و مشخص موجود در آن، ولي  بين اين دو نوع معنا نوع ديگري از معناي بصري نيز وجود دارد و آن معنا از  نظر كار ويژه ي آن است، كار ويژه اي كه اشياء به خاطر آن طرح و ساخته شده  اند تا به رفع برخي نيازمندي ها بپردازند. ظاهرا به نظر مي رسد كه پيام  نهفته در اين نوع اشيا نسبت به موارد استفاده ي آنها جنبه ي ناچيز و فرعي  دارد، ولي در حقيقت اغلب خلاف آن مشاهده مي شود زيرا بسيار اتفاق مي افتد  كه اشيايي نظير لباس، خانه، بناهاي عمومي و حتي آثاري كه به وسيله ي  صنعتگران غير حرفه اي به وجود آمده است مي توانند مطالب زيادي درباره ي  شخصيت كساني كه آنها را طرح كرده اند و يا انتخاب نموده اند، حكايت كنند و  از اين روست كه يك فرهنگ خاص را از طريق مطالعه و بررسي جهان ساخته و  پرداخته ي دست اين صنعتگران، ابزار آلات و آثار هنري آنها درك مي كنيد.
عمل ديدن، واكنشي در مقابل نور است. مهمترين عنصر ضروري براي اين نوع  تجربه و حس، وجود رنگمايه يا توناليته است. كليه عناصر بصري ديگر به وسيله ي   نور بر ما مكشوف مي شوند و در نتيجه آنها، در مقايسه با عنصر رنگ مايه، در  درجات بعدي اهميت قرار دارند. منظور از توناليته يا رنگمايه ميزان وجود يا  فقدان نور است. وجود تمام مصنوعات بشر و يا اشياي محيط اطرافش به وسيله  نور بر او آشكار مي شود.
عناصر ديگر بصري پس از توناليته يا رنگمايه عبارتند از: خط، رنگ، شكل،  جهت، بافت، مقياس، بعد و حركت، تعيين آنكه در يك اثر بصري كدام عنصر بر  ديگري غالب است بستگي به ماهيت و نوع آن دارد، خواه طراحي شده باشد خواه به   طور طبيعي وجود داشته باشد. براي مثال اگر گفته شود نقاشي در درجه ي اول اثري است كه در آن رنگمايه و سپس شكل و جهت همراه با بافت و رنگ و احتمالا   بعد و حركت به صورت مجاز در آن به كار رفته تعريف بسيار ناقصي خواهد بود.   زيرا اين تصوير به هيچ وجه بيانگر توان و نيروي بالقوه ي بصري كه در نقاش   وجود دارد نيست. انواع مختلفي كه يك عبارت بصري مي تواند به خود بگيرد تا   آن را نقاشي ناميد بي نهايت زياد است. انتخاب يكي از اين انواع بستگي به آن  چيزي دارد كه در ذهن هنرمند است و مي خواهد آن را بيان كند. او بر بعضي از  عناصر نسبت به ديگران تاكيد بيشتري مي كند و تكنيك يا فني را مطابق برنامه  اي خاص انتخاب مي كند و بدين وسيله معناي مورد نظرش را مي يابد.
نتيجه نهايي اين كار همان عبارت و بياني است كه هنرمند حقيقتا آن را مي  جسته است. ولي معناي يك عبارت بصري بستگي به واكنش تماشاگر نيز دارد، زيرا تماشاگر نيز از طريق برخي داروهاي ذهني خود به تعبير و تفسير آن عبارت مي پردازد و آن را تا حدودي دستخوش تغيير قرار مي دهد. تنها عاملي كه نزد  هنرمند و تماشاگر و در واقع نزد همگان يكسان است، حس باصره مي باشد كه  عبارت است از اجزاي فيزيولوژيك و رواني سلسله اعصاب و نحوه ي كار آنها و  دستگاه حساسي كه بدان وسيله مي بينند.
روان شناسي گشتالت در زمينه دريافت هاي حسي، تحقيقات و بررسي هاي ارزنده  اي انجام داده است كه در نتيجه ي آن اطلاعات نسبتا زيادي درباره ي نقوش  بصري و اهميت آن گرد آمده و نيز درباره ي نحوه ي ديدن و چگونگي سازمان يابي   و بيان اخبار بصري به وسيله ي انسان كشفياتي حاصل شده است. عوامل فيزيكي و   رواني در اين داراي كيفيت نسبي هستند و نبايد آن را جزمي تصور كرد. هرنقش   بصري داراي كيفيتي پر تحرك و فعال است كه براي تعريف آن از نظر عقلي يا  عاطفي و يا مكانيكي، صرفا به عواملي نظير اندازه يا جهت يا شكل نمي توان  اكتفا كرد. عناصري كه نام آنها ياد شد، محرك هايي هستند كه به خودي خود  فاقد هرگونه تحركي هستند ولي نيروهاي فيزيكي و رواني كه به واسطه ي آنها  برانگيخته مي شود، تمام فضاهايي را كه در آن قرار گرفته اند دگرگون مي كند و   به طوركلي باعث به وجود آمدن حالت تعادل يا عدم تعادل مي شود.
دريافت و برداشت ما از يك طرح يا شيء موجود در محيط ناشي از مجموع اين  عوامل است. ديدني ها پديده هايي صرفا خارج از ما و تصادفي نيستند، بلكه  آنها به منزله تجربيات و وقايعي براي حس باصره ي ما هستند و داراي يك  تماميت اند كه نتيجه ي اتحاد و تشكل پاره اي از كنش ها و واكنش هاي بيروني و   دروني مي باشند.
عناصري كه در دستور و قواعد بصري بايد بدان آگاهي داشت انتزاعي هستند  ولي به هر حال مي توان خصوصيت كلي آنها را تعريف كرد. معنا در يك بينا  انتزاعي بسيار فشرده است و تعقل از راه ميانبر به مقصد مي رساند و چون به  طور مستقيم با عواطف و احساسات تماس پيدا مي كند، معنا را به صورت موجز و  متراكم از بخش آگاه ذهن مستقيما به ناخودآگاه مي برد.
يك خبر بصري به دو صورت مي تواند حاوي معنا باشد. يكي از راه معناي خاصي  كه در سمبل ها يا رمزهاست و ديگر از طريق تجربيات يكسان و مشترك از محيط  اطراف كه باعث تداعي معاني از يك خبر بصري مي شود. براي بررسي كردن  منظورمان از تجربيات مشترك، چند مثال از برخي كيفيات كه همه از نظر بصري با   آن آشنا هستيد و مي توانيد آن را تشخيص دهيد مفيد است؛ بالا، پايين آسمان   آبي، درختان قائم، ماسه هاي ريز، آتش قرمز- نارنجي- زرد، و امثال اينها. بنابراين خواه ما نسبت به اين موضوع آگاهي داشته و خواه نداشته باشيد، كم و   بيش واكنشي يكسان نسبت به معاني آنها از خود نشان مي دهيد.
در تركيب بندي يك اثر گرافيكي به ويژه در اوراق اداري افزون بر ايجاد  هويت و تشخيص قابل درك براي مخاطبان و به وجود آوردن يك اثر خلاق و چشمگير بسيار مهم است كه ايده ي طراح و اطلاعات تصويري و مكتوب، چگونه و طي چه  مراحلي به مخاطبان ارائه شود و بيننده عناصري را نسبت به اجزاي ديگر زودتر و   با دقت بيشتري ببيند. بسيار اهميت دارد بدانيد كدام عناصر موجب جلب نظر  مشتري در رقابت با ديگران خواهد شد و غالبا چگونه بازشناسي مي شود و كيفيت و   كميت موضوع از چه طريقي درك مي گردد. با كدام يك از عناصر در تصميم گيري براي انتخاب نقش بيشتري دارد.
فرم و طرح اوراق، لوگو و نوشته هاي ديگر از قبيل شعار تبليغاتي (كمتر در  اوراق وجود دارد)، رنگ، بافت و جنسيت، عواملي مانند خطوط، نقوش، عكس،  تصوير سازي و ده ها مورد مشابه ديگر هر يك در شكل گيري طراحي اوراق اهميت  خاص خود را دارند اما در هر عناصري نظير لوگو، فرم يا رنگ وجود دارند كه  بلافاصله ايده درك شده و موجب جلب نظر مخاطبين مي شود. . ۷- تركيب بندي:
راهنمايي هاي دستوري براي سواد بصري مهمترين گام در حل يك مسئله بصري،  كومپوزيسيون يا تركيب بندي آن است. رسيدن به معناي مورد نظر در يك عبارت  تصويري بستگي زيادي به نوع تركيب بندي آن دارد. علاوه بر آن تركيب بندي يك اثر در جلب توجه بيننده، نيز نقش بسيار مهمي را ايفا مي كند. كسي كه مي  خواهد از راه تصوير با ديگران ارتباط برقرار سازد، در اين مرحله ي بسيار  حياتي از كارش بيش از هر مرحله ي ديگري مي تواند و بايد بر كارش احاطه و  نظارت كامل داشته باشد، زيرا او براي القاي منظورش از بهترين موقعيت  برخوردار است. ولي همانطور كه بيش از اين اشاره شد در شيوه ي ارتباط بصري  نمي توان چند ساخت محدود و معين تجويز كرد پس چگونه مي توان با اطمينان  خاطر در اين زمينه نظارت و سلطه ي خود را بر كار اعمال كرد تا بتوان سازنده   و بيان كننده ي عبارتي باشيد كه همه قادر به فهم آنها باشند؟
نحو در دستور زبان عبارت است از روش استفاده از كلمات با ترتيبي درست در  جمله و قواعد آن به روشني تعريف شده است و فهم آن فقط نيازمند اندكي هوش و دقت است. ولي اين نوع قواعد در آموزش بصري فقط به ما ترتيب به كار بردن  درست اجزاي تصوير را نشان مي دهد و مسئله چگونگي برخورد ما به جريان كلي  تركيب بندي باقي مي ماند. اين برخورد و نگرش بايد با دقت و علم به اين  موضوع باشد كه تصميمات ما در اين زمينه تاثير بسيار مهمي بر نتيجه ي نهايي كار خواهد گذاشت. در اينجا از قواعد جزمي و مطلق خبري نيست ولي با اين وصف   درباره ي نتايج كار جمع آوري و سازمان دهي اجزاي مختلف بصري در يك كار و تاثير آن بر محتواي كار اطلاعات نسبتا زيادي در دست است. بسياري از  راهنمايي ها براي فهم محتواي شكل هاي بصري نتيجه ي تحقيقاتي بوده كه درباره   ي جريان و نحوه ي كار حواس انسان صورت گرفته است.
تركيب بندي يا نحوه كنار هم قرارگيري عناصر مختلف نقش به سزايي در اثر  بخشي آن عناصر به عهده دارد. عناصر و اجزاء در كنار هم معني واقعي خود را  پيدا مي كنند. پس از انتخاب عناصر مانند فرم و ساختار، رنگ و بافت و جنسيت لوگو، نقوش و آرم … مهمترين مسئله فرا روي طراحان اين است كه چگونه اين  عناصر را در كنار هم قرار دهند و با هم در آميزند تا ضمن ايجاد زيبايي،  هويت مطلوبي كه براي موضوع در نظر گرفته شده به بينندگان القا گردد. دقت  نظر طراح، هوشياري و تجربه او و تيمي كه ممكن است به او ياري رسانند تا  تصميم بگيرد كه به چه نحوي عناصر مختلف طراحي، كنار هم قرار گيرند يا به  عبارتي تركيب بندي شوند، نقش تعيين كننده اي در ميزان تاثير بر مخاطبان و  موفقيت اوراق اداري (كارت ويزيت، سربرگ، پاكت نامه) خواهد داشت.

 

                          وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر  

يکشنبه 1392/5/20

صفحه آرايي – تركيب بندي:
مهمترين گام در ارائه يك اثر زيبا و هنري چگونگي چيدن عناصر (تصوير و   متني) به اصطلاح صفحه آرايي و تركيب آنها با هم مي باشد. علاوه بر آن تركيب    بندي يك اثر در جلب توجه بيننده نقش بسيار مهمي را ايفا مي نمايد. يك   گرافيست خوب در آثار خود بايد با چيدن عناصر اعم از حروف، تصوير و ساير   عناصر بتواند مجموعه اي را به وجود بياورد كه رسيدن به معناي مورد نظر را  آسان ساخته و ذهن بيننده را آشفته نسازد و براي وي قابل درك باشد. علاوه بر   آن زيبا و دوست داشتني و اصولي نيز باشد. اين برخورد و نگرش (صفحه آرايي)   بايد با دقت و علم به موضوع باشد در اين ارتباط از قواعد مطلق خبري نيست   ولي با اين اوصاف درباره ي نتيجه ي كار نهايي و سازماندهي اجزاي مختلف  بصري  در يك كار و تاثير آن بر محتواي كار اطلاعات نسبتا زيادي لازم  است.بسياري  از آن اطلاعات براي فهم محتوي شكل هاي بصري نتيجه تحقيقات و  تجربياتي بوده  است كه درباره نحوه كار حواس انسان توسط هنرمندان از ابتدا  تاكنون صورت  گرفته است.
صفحه آرايي به عنوان فن ايجاد تعادل و توازن در آثار هنري نقش اساسي و   مهم دارد. از اين جهت كه كليه عناصر متعدد وقتي به شكل هماهنگ در كنار هم  قرار مي گيرند به نظر زيبا و چشم نواز مي رسند و علاوه بر آن عناصر فوق ضمن   ايجاد تعادل در يكديگر نيز تاثير گذار هستند. صفحه آرايي فقط چيدن و در   كنار هم گذاشتن عكس و متن تايپ شده با نظم معين نيست چرا كه همواره زيبايي   با منطقي و علمي بودن آن در يك جهت نمي باشد. صفحه آرايي و تركيب بندي خوب   بايد در بيان عمق موضوع و درك بهتر محتوا مفيد و موثر باشد.
براي يك صفحه آرايي خوب بايد هنرمند از بهترين ابزارها و بهترين عناصر   بصري در صفحه خود سود جويد وقتي صحبت از نوع حروف است بايد از بين حروف   مختلف (به اصطلاح نامزد هاي مختلف) بهترين را انتخاب كرد و بكار گرفت.
همچنين شكل حروف، اندازه و تضاد موجود ميان عناصر نوشتاري بايد كاملا   متناسب و مناسب با عكس و طرح و در جهت تكميل همديگر به كار گرفته شوند. در   صفحه آرايي وحدت و انسجام خيلي مهم است. اتصال يا امتداد يك خط منحني يا   مستقيم به هريك از موضوعاتي كه در يك صفحه قرار دارند مي تواند چشم مخاطب    را طبق نظر و هدف صفحه آرا در تمام جهات صفحه به چرخش در آورده و با ايجاد   تنوع در چيدن حروف با فرم هاي مختلف از يكنواختي بكاهد.
در يك صفحه آرايي خوب بايد از وجود فضاهاي خالي بدون استفاده پرهيز شود.  علاوه بر آن با كنترل فضاهاي منفي مي توان به وحدت و انسجام ميان سفيدي و   سياهي رسيد. صفحه آرايي به شيوه هاي مختلف متقارن و غير متقارن انجام مي   شود كه هركدام در جاي خود حائز اهميت است.
رعايت اندازه و تناسب و كنترل نقاط حساس صفحه و چيدن عناصر اصلي در نقطه  طلايي كه بر اساس اصول رياضي و محاسبات آن حائز اهميت مي باشد.
اصلي ترين و ابتدايي ترين كار صفحه آرا شناسايي آن نقاط و تقسيم بندي   صفحه به سطوحي است كه در كنار هم قرار گرفته و مجموعه هماهنگي را به وجود  مي آورند.
وقتي طراحي را بوسيله رنگ ها ، شكل ها، خطوط، بافت ها، اندازه هايي به   وجود مي آوريم و آنها را در كارمان به يكديگر مربوط مي سازيم اين كار در   واقع كمپوزيسيوني است كه طراح بوسيله آن مي خواهد منظور خود را بيان كند.
تركيب يك اثر تصويري نقش بسيار پر اهميتي در ايجاد زيبايي هنري آن دارد.  به عبارت ديگر، يكي از عوامل مهم زيبايي در يك كار هنري كمپوزيسيون آن   است. البته بايد توجه داشت كه براي ايجاد يك تركيب خوب بصري، قانون و فرمول    مشخص و قاطعي نمي توان ارائه داد. در واقع اين مسئله بستگي به طرز ديد و    انديشه هر هنرمند دارد ولي مي توان به بعضي اصول و نكاتي كه باعث بيشتر يك   تركيب بصري مي شود اشاره كرد: مهمترين عامل فيزيكي و فيزيولوژيكي بر حواس   بشر نياز او به تعادل است. تعادل وضعيتي مقابل واژگوني است.
تعادل يك كمپوزيسيون، شبيه در يك تراز است.
به اين معنا كه وقتي تعادل در يك صفحه به وجود مي آيد كه كليه عناصر   موجود در صفحه يا كادر در تمام سطوح صفحه به گونه اي تقسيم شوند و قرار   گيرند كه چشم بيننده همه آن ها را با هم با هم ببيند و به راحتي در كل صفحه    گردش كند. به عبارت ديگر اگر تمام يا بيشتر عناصر در يك طرف صفحه جمع  شوند  و طرف ديگر خالي بماند، اين صفحه داراي تعادل نيست و يا مثلا در  طراحي  كارت ويزيت يا سربرگ و پاكت نامه فرض كنيم سطوح رنگي بيشتر در يك  طرف باشند  و سطوح غير رنگي در اطراف ديگر، باز اين صفحه از نظر بصري  متعادل نسيت.
گاه طراحي يك ست ممكن است به گونه اي باشد كه مثلا در كارت ويزيت عناصر   بصري در يك نقطه به طرز زيبايي روي هم نشسته اند و تركيب جالبي را به وجود   آورده اند و طرف ديگر صفحه خالي مانده كه طراح مي تواند در طرف خالي صفحه    حروف و نوشته يا به گونه اي در آورد كه با عناصري كه در يك نقطه جمع شده    اند نوعي تعادل حسي ايجاد كند.
در مورد دو مي توان اين مسئله را مطرح كرد كه هر عنصر يا شكل داراي   نيرويي است كه در صفحه مي تواند خودنمايي كند و زماني كه چند عنصر يا شكل  در يك كمپوزيسيون در كنار هم قرار مي گيرند، نيروهاي مختلف آنها با يكديگر    برخورد مي كند و تركيبي را به وجود مي آورند براي آنكه اين تركيب از يك   تعادل و توازن خوب و جالبي برخوردار باشد بايد اين عناصر و شكل ها را به   گونه اي كنار هم قرار دهيم كه از نظر بعدي داراي نيروهاي مساوي و يا متعادل   باشد.
در مورد سوم نيز مي توان گفت كه تمام شكل ها در طبيعت بر يك زمينه قرار   دارد. به عبارت ساده تر، كليه اشكال خارج از فضاي اطراف خودشان نيستند و هر    شكلي در زمينه اطراف خود قرار دارند. شكل هاي اصلي فضاهاي پر هستند و شكل   هاي زمينه، فضاهاي خالي را تشكيل مي دهند.
در اين مبحث لازم شد به اين نكته اشاره كنيم كه هرچند حتما بايد نكات  فوق   براي طراحي يك ست اداري را رعايت كرد و در اين شكي نيست ولي اين را هم  مي  توان گفت كه يك طراح يا گرافيست وقتي وارد بازار كار مي شود ممكن است با   هر نوع مشتري سر و كار داشته باشد. هركدام از آنها داراي يك تفكر و طرز   فكر و انديشه براي تحليل كار خود دارند و در آخر كار خود را بررسي مي كنند   كه اگر اتودها تاييد شد طراح مي تواند آن را اجرا كند اين امكان وجود دارد   كه هر اتودهايي كه طراح به مشتري نشان مي دهد آنچنان كه بايد و شايد مورد   قبول مشتري نيست و ممكن است ابهاماتي را براي او به وجود بياورد هر چند  كه  اين توده ها از نظر ما تاكيد شده هستند چون طبق قوانين و با در نظر  گرفتن  سواد بصري طراحي و از هر نظر بررسي شده اند. يك طراح و گرافيست خوب و  موفق  نبايد هيچگاه ايده و نظر خود را به زور به مشتري تحميل كند زيرا در  چنين  مواقعي ممكن است مشتري ناراحت شده و متوجه منظور طراح نشود و نهايتا  كار را  به ديگري واگذار كند و در واقع در بازار كار ممكن است طراح فرصت  كاري خوبي  را با سهل انگاري از دست بدهد.
يك طراح بايد بداند چگونه و با چه لحني با مشتري برخورد كند. مشتري كه   هيچ تخصصي از رشته گرافيك ندارد و كلمه كمپوزيسيون تا بحال به گوشش نخورده   وقتي كه طراح از اصطلاحات گرافيكي كار خود را براي او توضيح مي دهد هر چند   اين اصطلاحات براي طراح شناخته شده و عادي مي باشند مسلما اين مشتري متوجه  منظور او نخواهد شد. طراح بايد بداند كه با اين قبيل مشتري ها چگونه  بايد  برخورد كرد. اين بدان معنا نيست كه تخصص طراحي خود را به دست مشتري  ناشي  بسپاريم و او هرچه گفت ما انجام دهيم بلكه ما بايد با اصول و منطق  مشتري را  با روال كار آشنا كنيم و تركيب بندي را ايجاد كنيم كه واقع به  نوعي از  تكنيك هايي در كار استفاده كنيم كه هر عامه پسند باشد كه نهايتا  مي توانيم  يك ايده هنري و مورد پسند مشتري و عموم را ارائه دهيم. رنگي يا سياه و سفيد: يكي از مهمترين كيفيات بارز رنگ كيفيت بياني آن است كه جنبه هاي كاربردي رنگ مخصوصا در ارتباطات تصويري به اين خصيصه ارتباط دارد.
حالا نوبت رنگ است. يعني جالبترين ويژگي هر موضوعي كه مي تواند الگويي   انتخابي براي طراحي يك ست اداري با تركيب بندي مناسب باشد. براي مثال رنگ  سبز مي تواند بسيار شديد و بي روح يا بسيار جاندار و با احساس مشاهده گردد.   مي تواند عامل حركت يا بيان كننده بيماري و پوسيدگي باشد. از طرف ديگر مي   تواند بيانگر صلح و آرامش و با طبيعت و روستا و طريقه سالم زندگي در  پيوند  باشد. البته صحبت از معقوله رنگ دليل بر اين نيست كه فضاي ست اوراق  يا فضاي  طراحي آن حتما سرشار از رنگ هاي متنوع باشد به عنوان مثال استفاده  از يك  رنگ تند از خانواده رنگ گرمي چون قرمز كه تمام پس زمينه يك سربرگ  را  پوشانيده است و نوشته ها به صورت فانتزي قرار گرفته و به طوري كه از يك  امر  يا روح تصويري در يك اصطلاح مدرن استفاده شده است. اما مي توان اين  احساس  را درك كرد كه خوانايي يك نامه طولاني در روي چنين رنگي مشكل و خسته  كننده  است. البته گاهي طراحي ست با استفاده از كمترين رنگ يا به صورت دو  رنگ و يا  به صورت سفيد و سياه و رنگمايه هاي خاكستري تركيب بسيار زيبا و  جالبي را  در آن ايجاد كرده است. (البته بستگي به موضوع دارد) مي توان در  كار طراحي  با صراحت بيان كرد كه كارها به صورت سليقه اي مي باشند و هر  طراح و گرافيست  كار را به شيوه خاص خود و تصورات و استنباطي كه از موضوع  مورد نظر دارد  طراحي را شروع مي كند.
زماني كه يك كار چاپي به ما واگذار مي شود بايد همه جوانب را در نظر  گرفت   موضوع و پيام موضوع كه حرف اول را مي زند و بايد در اين مورد حساب شده   عمل كرد تا بتوان از عهده كار و مسئوليتي كه بر دوش است به صورت حرفه اي   با رضايت مشتري در آمد.
وقتي سفارش را گرفتيم بايد بدانيم و بيانديشيم كه چه كاري را، براي چه و  به چه منظور انجام مي دهيم. يا اينكه سفارشي كه گرفته ايم رنگي است يا   سياه و سفيد؟ اگر رنگي است قرار است دو رنگ چاپ شود يا چهار رنگ؟ رنگ هاي  گرم در آن استفاده شود يا سرد يا تلفيقي از اين دو. مثلا براي طراحي ست   اوراق تجاري خريد و فروش يخچال و فريزر استفاده از رنگ هايي از خانواده سرد    و درجاتي از توناليته آبي و از اين قبيل براي طراحي اين ست بسيار مناسب   است چرا كه با نگاه بر آن احساس خنكي به ما دست مي دهد يا براي ست تجاري   فروش شومينه و گاز و مشعل استفاده از رنگي از خانواده رنگ گرم مناسب مي  باشد چرا كه شور و حال گرما در آن احساس مي شود و براي طراحي ست اوراق براي   محيطي فرهنگي و عملي چون كودكستان استفاده از رنگ هاي شاد و جذاب كه به   نوعي با روحيه شاداب و پر هيجان بچه هاي اين گروه سني هماهنگي دارد نيز   مناسب مي باشد. استفاده از كتابچه رنگ هاي CMYK :
شما   پشت كامپيوتر نشسته ايد و رنگ هاي مختلف را روي طرح مورد نظرتان مي  گذاريد  و يكي را با حال و هواي كار خود مناسب مي بينيد. همه كارها انجام  مي شود و  طرح به تاييد كارفرما مي رسد اما كار چاپ شده با آنچه بر روي  صفحه مانيتور  ديده ايد، شده است. براي رفع اين مشكل و اشراف داشتن به رنگ هاي مورد  استفاده در طرح خود، بهتر است از كتابچه رنگهاي CMYK استفاده  نماييد. در  اين كتابچه كه در بازار يافت مي شود رنگ هاي مختلف با درصد  ترامهاي بكار  رفته در آنها نمايش داده شده است. به عبارت ديگر مي توان رنگ   مورد نظر را  در كتاب يافته و درصد رنگ هاي آن را در كار خود وارد كنيد. دقت كنيد كه  آنچه روي مانيتور ميبينيد با آنچه در كتاب چاپ شده است كمي  متفاوت خواهد  بود و درست به همين خاطر است كه استفاده از كتابچه رنگ  هايCMYK در رسيدن به  خواسته ها و رنگي كه مي خواهيم در كارمان به كار  ببريم مي تواند مفيد  باشد. انتخاب رنگ در كار طراحي به واسطه نرم افزارهاي   موجود چنان ساده شده  است كه گاهي طراح بدون در نظر گرفتن نكات منفي اقدام  به انتخاب رنگ مورد  نظر خود مي كند، به عبارت ديگر با توجه به ديد و   شناخت خود از رنگ ها، از  پاكت رنگ يكي را انتخاب مي كند غافل از اينكه  ممكن است اين عمل گاهي موجب  نازيبايي و حتي خرابي كار شود. . صفحه آرايي اوراق:
با توجه به اهميت اوراق اداري در حيات سياسي و اجتماعي و ارتباطي كشورها  و   به خصوص با عنايت به نقش ضعيف و در عين حال عميق آن در توسعه فرهنگي و   تعالي جامعه، به كارگيري امكانات پيشرفته و تكنولوژي روز از ضرورت هاي عصر   حاضر است.
آلوين تافلر نويسنده و نظريه پرداز معاصر معتقد است كه: <<دانايي،  خود قدرت محسوب مي شود>> اگر روزي قدرت شمشير يا لوله تفنگ كارساز  بود و روزي ديگر سرمايه و امكانات مادي، فردا هر جا كه اطلاعات بيشتري   انباشته شده باشد، قدرت بيشتر را در آنجا خواهيد ديد و اين احتمال وجود   دارد كه دانايي سرچشمه همه گونه قدرت باشد و هركس يك كلام بيشتر بداند، يك   گام پيشتر هم بايستد و بدون شك گرافيك در توليد اين دانايي نقش مهمي دارد.
گوناگوني اوراق، به همان اندازه كه به محلي يا بين المللي بودن آنها   بستگي دارد، بيان كننده عادات و سنت ها و تفاوت هاي فرهنگي عمومي نيز هست.   با توجه به اين مسائل است كه هر شخصي مي كوشد براي جلب توجه بيشتر مخاطبان   خود روشهاي ابتكاري و اصيل تري را به طراحي آنها بيابد.
شرايط اقتصادي و صنعتي جوامع نيز باعث مي شوند تا افراد، بخش عمده اي از  اوراق را به اطلاعات اختصاص دهند. اوراق رنگي از اين بابت پر رونق تر   هستند.
صفحه بندي مناسب، تيتر بندي جذاب، انتخاب حروف مناسب و بهره مندي از   تصاوير آرم گويا از ويژگي هاي اين اوراق هستند و با تمام تعجيلي كه در كار   صفحه آرايي وجود دارد به گرافيك آن نيز اهميت داده مي شود چرا كه يكي از   جاذبه هاي هر اوراق آرايش خوب صفحات آن است.
معمولا محتوي هر اوراق با توجه به سفارش دهنده و مخاطبان آن تنظيم مي  شود   و هر فرد كوشش دارد تا قشر ويژه اي از جامعه را در اطلاع رساني پوشش   بدهد.
تصاوير، تيترها، مطالبي سطحي و مسائل سرگرم كننده مخاطبان عامه پسندي   دارند كه خواندن آنها نهايت كنجكاوي و علاقه مندي آنها اطلاع از زندگي، هنر    و كاربردهاي روزمره است. اوراق كه در يك يا دو رنگ چاپ مي شوند و گاهي به   خاطر رقابت و ايجاد انگيزه بيشتر در مخاطبان خود مبادرت به چاپ تمام رنگي   نيز مي نمايند قطع آنها نيز معمولا كوچكتر از ديگر كارها و آثار گرافيكي   است.
صفحه آرايي، حروف چيني و تيتر بندي اين اوراق نيز معمولا سبك، سرسري و شلخته نيست و از معيارهاي گرافيكي و كارشناسانه فاصله ندارد.
اوراق اداري عموما داراي اطلاعاتي مهم و ماندگار همراه با مطالبي  كاربردي   و تحليلي هستند كه در قالبي شكيل، روشنفكرانه و گرافيكي ساده اما  معقول چاپ و منتشر مي شوند. در برخي موارد عموما تك رنگ هستند و گاهي از  رنگ  دوم، آن هم نسبتا سنگين و با وقار بهره مي گيرند. در آن ها به معيارهاي   گرافيكي اهميت بيشتري مي دهند و از اين هنر براي بيان پاره اي از مسايل   بهره مي گيرند. استفاده از تصاوير كم و كاريكاتورهاي پر محتوا از ديگر   خصيصه هاي برخي اوراق است.
اوراق ملي آنهايي هستند كه علاوه بر پايتخت در سراسر كشور نيز منتشر مي شوند. تيراژ زياد و توزيع گسترده از ويژگي هاي آن هاست.
اوراق منطقه اي يا محلي به آنهايي گفته مي شود كه در يك شهر و يا شهرستان و حداكثر در استان منتشر مي شوند.
اوراق بر حسب كاركرد، موضوع و تعداد نسخه هاي منتشره قطع هاي مختلفي دارند.
اوراق بزرگ با قطع ۴۰×۳۰ سانتي متر كه كمتر رايج هستند.
اوراق معمولي با قطع ۳۰×۲۰ سانتي متر كه در ايران ارجعيت دارد و بسياري در اين قطع منتشر شده مي شوند.
اوراق با قطع ۲۰×۱۵ سانتي متر كه اين قطع نيز به ندرت چاپ مي شود.
اوراق با قطع ۱۵×۱۰ سانتي متر كه كوچكتر از اوراق معمولي بوده و عموما   محلي هستند و يا به خاطر موضوعات تخصصي شان در اين قطع چاپ مي شوند.
نكته ديگري كه در تعيين قطع اوراق موثر است، قطع كاغذهاي استاندارد  موجود   در بازار است. براي استفاده بهينه از كاغذ و نداشتن دور ريز، كوشش مي  شود  تا از امكانات كاغذهاي موجود حداكثر بهره برداري بشود. اين موضوع در  همه  جهان رعايت مي شود مگر در بسيار استثنايي كه صاحب آن علاقمند است قطع   كاملا ويژه و منحصر به فرد باشد . بابت آن هزينه ي بيشتري نيز مي پردازد.
ويژگي ديگر اوراق، كاغذ آن هاست. اوراق چون يكبار مصرف نيستند معمولا   برروي كاغذ مرغوب چاپ مي شوند و با تيراژ كم استفاده مي شود اما در اكثر   موارد داراي گرمي بالا بوده و تيراژ زياد دارند. . تاريخچه كارت ويزيت:
كارت هاي ويزيت ابتدا در فرانسه در قرن ۱۷ به صورت كارت هاي ديدار يا   ملاقات از آنها نام برده مي شد. اندازه اين كارت ها كمي كوچكتر از اندازه  دست يك انسان بود. سپس اين كارتها به صورت كارت هاي دعوت تبريكات و مراسمات   و مناسبت ها و … مرسوم گشت. اولين كارت هاي ويزيت در فرانسه در طي  پادشاهي  لويي دوازدهم ظاهر شدند.
در انگلستان كارت هاي ويزيت به عنوان كارتهاي بازرگاني معرفي و شناخته  مي   شدند. اين كارت ها نسبت به كارت هاي تجاري Bussinesscard مقدم تر بودند.   كارت هاي بازرگاني بسيار مورد استفاده تاجران و بازرگانان بودند. اين كارت   ها به صورت راهنما بوده و نقشه نيز بر آن چاپ مي شد تا بازرگانان را علاوه   بر معرفي به سمت فروشگاه ها هدايت نمايد. روش چاپ اين كارت ها ابتدا به   صورت لتوپوس يا باسمه چوبي بود كه رواج داشت اما بعد از حكاكي استفاده مي   شد. از قرون ۱۹ به بعد كارت هاي بازرگاني با تك رنگ هاي ساده عرضه مي شدند.
بعدها با افزايش حرفه ها و شغل هاي متنوع نياز به توليد اين كارت ها   بيشتر شد و در نهايت چاپ كارت ها به صورت رنگي جهت تبليغات و تجارت انجام  شد.
كارت هاي ملاقات بعد از فرانسه در اروپا گسترش پيدا كردند، اين كارت ها   بيشتر به صورت زينتي براي آراستن جواهرات، اشياي قيمتي، روپوش خدمتكاران و   معرفي افراد همراه با حرفه آنها را شامل مي شدند. كارت هاي ويزيت  با  Calling card در اواسط قرن ۱۹ يك امر مهم و ضروري به شمار مي رفت در   آمريكا تمايزي بين حرفه و كارت هاي ويزيت به چشم مي خورد و امر مهمي در   تجارت محسوب مي شد. اين كارت ها اشخاص را براي قرارهاي ملاقات مهم و تجاري   در اجتماع در مكاني خاص فرا مي خواند.
در آن زمان قانون هاي رسمي براي ملاقات و معاشرتهاي اجتماعي وجود داشت.   هر معاشرت اجتماعي قانون مخصوص به خود را داشت. بعدها كارت هاي ملاقات به  عنوان مصرف و شناسنامه افراد معرفي شدند.
اولين كارت هاي ملاقات براي بيان چند منظور و موضوع خاص بين افراد در فرانسه با لغات و اصطلاحات فرانسوي رد و بدل مي شدند:
۱- براي تبريكات و جشن ها، شادماني و مراسم
۲- براي تشكر و قدرداني كردن
۳- براي فراخواندن خدمتكاران در خانه
۴- براي خانم ها و آقايان از طبقات بالاي اجتماع درآمد تجارت و بازرگاني
۵- براي سوداگري
۶- تبريك سال جديد
۷- براي يك امر مهم و حياتي در زندگي
۸- براي قرارهاي ملاقات و آشنايي . تاريخچه سربرگ:
حدود ۳۰سال قبل در طي يك لحظه جادوئي در تاريخ چاپ گروهي از متخصصان فوق  العاده باهوش يكديگر را يافتند و جلساتي بسيار طولاني برگزار كردند و به  تبادل اطلاعات و فنون پرداختند.
پيدايش، رشد و توسعه سربرگ ها بدون وجود يك سازمان بدون هدايت كننده  صورت   گرفت، هفت نفر از افراد هنرمند كه استقبال كنندگان اصلي سربرگ ها  بودند:   باب ميچل، مارك ارتيس، جان فرايزر، مايك رالي، نوئل وبر، ارل وهيل،  ريك فلورس. اين افراد همچنان كه در فن و فهم پيشرفت مي كردند به شركت در   مسابقه ساليانه تايمز روي آوردند عموما در هر زمينه اي برنده بودند، پس از   آن كه سربرگ ها در مجله تايمز مطرح شدند بقيه فعالان اين عرصه آن را فرا   گرفتند و گسترش دادند.
در ۱۹۸۲ لوئل وبر V.B.Q.BoiseBA را بنيان نهاد و از دست اندركاران اين   رشته در كل كشور دعوت به عمل آورد اولين نشست ها بر تكنيك هاي بر نقاشي و  حكاكي و طراحي بر روي سربرگ تاكيد داشت. در حالي كه در آخرين نشست ها ورود    به عصر كامپيوتر مورد توجه و قبول واقع شده شركت هاي طراحي امروزه تلاش مي   كنند خلاقيت و تكنيك خود را به نمايش بگذارند. . تاريخچه اي كوتاه از پاكت نامه:
تا سال ۱۸۴۰ تمام پاكت نامه ها دستي ساخته مي شدند، يعني دستي و تك تك   بريده مي شد و شكل مي گرفتند. در آن سال جرج ويلسون در انگلستان روشي ابداع    كرد كه توسط آن از يك كاغذ بزرگ تعدادي پاكت نامه بريده مي شد. بنابراين    مقدار كل ضايعات و دور ريز كاغذ كاهش مي يافت.
در سال ۱۸۴۵ ادوين هيل و وارن دلارو، دستگاهي ساختند كه با بخار كار مي   كرد و تنها پاكت ها را مي بريد بلكه تا هم مي كرد. (هر چند فرآيند چسب كاري    مكانيزه هنوز طراحي نشده بود) . انواع پاكت نامه:
پاكت نامه محصولي است براي بسته بندي كه معمولا از جنسي صاف و ساده  مانند   كاغذ تهيه مي شود و طوري طراحي شده كه يك جسم صاف مانند سربرگ را در  خود   جاي دهد. به طور معمول پاكت نامه از برش كاغذ به يكي از سه روش زير به  دست  مي آيد: برش نوري يا الماسي، صليب با بازوي كوتاه و بادكي. اين اشكال   باعث مي شوند در صورت تا شدن به طرف مركز، يك شكل مستطيلي يا مربعي بسازند   كه از چهار طرف آن داراي همپوشاني با طرف مقابل است و به اين ترتيب تا  كردن  به گونه اي باشد كه آخرين تايي كه بايد بسته شود در سمت كوتاه پاكت  باشد  از آن در صنعت توليد پاكت هاي تجاري به عنوان جيب نام برده مي شود.  گرچه در  اصل مي توان تاخوردگي ها را در نقاطي كه با هم همپوشاني دارند به  يكديگر  چسباند كه از اين نوع معمولا براي فرستادن نامه استفاده مي شود. در  برخي  پاكت ها از فيليگران استفاده مي شود كه مي توان آن را ته نقش ناميد و  آن  عبارت است از نوشته يا علاماتي كه در متن خمير كاغذ پيدا مي شود و  زمانيكه  پاكت را مقابل نور قرار دهيم ديده مي شود.
يك aerogram به خود نامه وابسته است و هردوي آنها طوري طراحي شده اند كه  به منظور كاهش وزن بتوان داخل شان نوشت (پاكت سرخود). هر پاكت دست سازي،  بالقوه يك كاغذ نامه است زيرا قبل از تا كردن مي توان مطلب مورد نظر را در    قسمتي از كاغذ كه به سمت داخل پاكت تا مي شود نوشت.
پاكت مورد استفاده جهت پني انگلستان كه در سال ۱۸۴۰ مورد استفاده قرار  مي   گرفت كاغذ نامه اي موزي شكل بود اما اگر مي خواستند يك نامه جداگانه در  آن قرار دهند هزينه پستي همچنان يك پني باقي مي ماند. وزن محموله نبايد از    يك اونس (۱۳ گرم) بيشتر مي شد. يك پاكت برگشتي، پاكتي است كه آدرس بر آن    نوشته شده و كوچكتر از پاكت اوليه بوده و در آن جاي مي گيرد. برخي پاكت ها   به گونه اي طراحي شده اند كه بتوان از آنها براي نامه برگشت مجدد استفاده   كرد كه اين كار باعث كاهش هزينه مي شود چون ديگر نيازي نيست پاكت برگشتي  را  نيز درون نامه اصلي قرار دهيد و وزن آن را زياد كنيد.
صنعت پست مستقيم از پاكت هاي برگشتي به عنوان مكانيزم پاسخ دهي بهره   فراوان مي برد. از آنجا كه پاكت نامه از كاغذ ساخته مي شود مي توان به آن  طرح يا متن دلخواهي را در امكان مورد نياز افزود. اين چيزيست كه پست مستقيم   مدت ها است از آن بهره مي برد و همين طور به تازگي جنبش هنريست. اكثريت   حدود ۴۰۰ ميليون پاكتي كه در اندازه هاي مختلف در سراسر جهان توليد مي شوند   ماشيني هستند.
صنعت ساخت ماشين پاكت سازي به طور بين المللي در انحصار <<وينكلر>> و <<دوبينر>> است. . ست اداري:
طراحي ست اوراق يكي ديگر از بسترهاي بسيار مهم در رشته گرافيك مي باشد  كه   بايد ديد تخصصي نسبت به آن وجود داشته باشد زيرا كه اهميت بسيار زيادي  در  امر تبليغات دارد ولي متاسفانه مورد كم لطفي قرار گرفته است.
مجموعه اي از كنار هم قرار گرفتن كارت ويزيت، سربرگ، پاكت نامه و … ست   اوراق را تشكيل مي دهند. علي رغم اينكه مانند يك خانواده در كنار هم هستند   ولي هركدام از اينها كاربرد جداگانه اي دارد و جزء لاينفك از تبليغات به   شمار مي آيند كه يك شركت اعم از خصوصي، دولتي و ارگانها و شركت هاي مختلف    براي انجام امور تبليغاتي و انجام امور مكاتبه اي و … از آن استفاده مي   كنند.
طراحي ست بستگي به موضوعات مورد نظر دارد كه انواع موضوعات ست اداري   عبارت است از: تجاري، فرهنگي، سياسي، علمي و مذهبي و … كه عليرغم اينكه   هركدام از اينها در رده هاي مختلف موضوعي قرار گرفته و طبقه بندي شده اند  ولي ممكن است وجوه مشتركي با هم داشته باشند و چند موضوع با هم ادغام شده   در قالب يك موضوع خاص مطرح شوند به عبارتي ست تجاري ممكن است جنبه علمي و    فرهنگي داشته باشد مانند طراحي ست براي آژانس هاي مسافرتي و يا ست سياسي،   مذهبي در كنار هم مطرح شوند و يك عنوان واحد را تشكيل دهند يا اينكه يك   مجتمع فرهنگي علاوه بر فعاليت هاي فرهنگي و علمي، نوع تجارت و كسب و كار   درآمد به حساب مي آيد كه در اين مورد چند موضوع (فرهنگي، علمي، تجاري) با   يكديگر ادغام شده اند. كارت ويزيت: واژه لاتين (Visiting) در فرهنگ فارسي  به  معناي ملاقات و ملاقات كننده مي باشد كه يك كارت كوچك تجاري است. كارت   ويزيت معرف يك شناسنامه كوچك است كه براي معرفي كالا شركت و موسسه و غيره   با ذكر شماره تلفن و آدرس به همراه امور خدماتي چاپ مي شود كه امروزه شاهد   اين پديده هستيد كه طراحي كارت ويزيت براي بازار گرمي و كسب درآمد ميان   سودجويان رواج پيدا كرده كه هيچكدام از اين ها در طراحي كارهاي چاپي و   گرافيكي تخصصي ندارند.
اگر كارت ويزيت به تنهايي از طراحي خوبي برخوردار باشد در تبليغات تاثير  فراواني دارد و حرف اول را مي زند به طوري كه اين كارت كه در قطع و اندازه    كوچك عرضه مي شود علي رغم اينكه شايد به چشم نيايد ولي بالعكس مي تواند يك   بمباران تبليغاتي بزرگ را راه اندازي كند.
.
سربرگ يا سرنامه:
عبارت است از: برگه، ورق، تكه كاغذي كه متن نامه در آن نوشته شده و جهت   ارسال پيامي يا براي درخواست چيزي و … براي برقراري ارتباط با موسسات و   ارگانهاي ديگر مي باشد. بارها ديده ايد كه مثلا براي اموري به موسسه يا   ارگان و مراكز آموزشي مراجعه كرده ايد در عين حال كه معرفي نامه اي همراه  خود داشته ايد تا با توجه به آن به امور شما رسيدگي شود. . پاكت نامه:
بسته اي كه سرنامه يا سربرگ در آن قرار مي گيرد و اينكه چگونه از نظر   زيبايي طراحي شود و اينكه نامه قرار است به چه شكل در آن گنجانده شود. همه و    همه بستگي به ايده و ذوق و سليقه طراح آن دارد. در واقع پاكت نامه محافظ    متن و محتواي نامه مي باشد. يك طرف از چهار طرف پاكت نامه اغلب چسب دار   هستند كه با اندكي مرطوب كردن، چسب خاصيت چسبندگي پيدا كرده و به سطح مي   چسبد. اين هم دليل به آن است كه تا گيرنده از بازنشدن آن مطمئن شود و به   عبارتي مي تواند محافظ نامه هاي محرمانه شود، هم اينكه محافظت از خود نامه   كه از پاكت بيرون نرود و نيز تميز بودن نامه تا رسيدن به مقصد كه در    خوانايي و رسايي پيام تاثير دارد. . مشخصات يك كارت ويزيت خوب:
۱- داراي تركيب بندي مناسب و جذاب و نو باشد.
۲- از لحاظ بصري مخاطب را به سرعت جذب كند.
۳- داراي فضاهاي مثبت و منفي متعادل باشد.
۴- استفاده ي مناسب از فونت هاي مرتبط با موضوع مثلا در يك كارت ويزيت  كه   مربوط به يك وكيل مي باشد فونت رسمي و سنگيني را مي طلبد در صورتيكه يك  كارت ويزيت پرورش اندام ميتواند فونت تبليغاتي تري را داشته باشد و يا كارت   ويزيت يك طراح گرافيك مي تواند كاملا ساختار شكنانه باشد.
آرم تصوير و نوشتار در بهترين حالت و بهترين كمپوزيسيون لي اوت شود رنگ   در كارت ويزيت از اهميت بسزايي برخوردار است به همين جهت طراح گرافيك بايد   حتما رنگها را به خوبي بشناسد و بر روانشناسي رنگ كاملا اشراف داشته باشد    چرا كه هر نوع ويزيتي مختص به حرفه و شغل خاصي است و هر حرفه و شغلي داراي   ويژگي هاي خاص خود مي باشد به همين جهت روانشناسي هر حرفه و شغل نيز  متفاوت  است.
توجه به ساختار شكني در طراحي ويزيت مي تواند آن ويزيت را در ذهن مخاطب   براي هميشه ماندگار سازد. ويزيت هايي كه عموما شلوغ بوده و فونت و رنگ   شناسي ندارند خيلي سريع از ذهن مخاطب حذف مي شوند در حالي كه يك ويزيت خلوت    با طراحي حرفه اي و ساده و يا يك ويزيتي كه در آن معيارهاي رايج و قديمي    طراحي به هم ريخته شده و در آن ساختار شكني شده است براي مدتي طولاني و يا   هميشه در ذهن مخاطب ثبت مي شود. . مشخصات يك سربرگ خوب:
يك سربرگ خوب بايد بتواند علاوه بر تركيب بندي رنگ بندي و نوع آوري هويت  شركت يا موسسه مورد نظر را به خوبي نشان دهد كه در يك سربرگ خوب بايد   طراحي به گونه اي باشد كه همه موارد لازم از جمله نام شركت، حيطه فعاليت به    صورت كلي، تاريخ، شماره پيوست و آدرس و شماره تلفن و فكس و هم چنين ايميل   گنجانده شود.
انتخاب فونت مناسب در ارتباط با موضوع سربرگ نيز الزامي است.

با توجه به مطالب ارائه شده يك مشخصه (نشانه) خوب باعث فروش محصول يا   تاييد يك پروژه خواهد شد. در طراحي اين عناصر گرافيكي براي موفقيت در بازار    جهاني انعطاف پذيري يك راهنما است. يك طراحي حروف بايستي روي كاغذ، از  طريق فكس يا روي اينترنت و به سادگي در هر زباني قابل تشخيص باشد. رنگ و  شكل بايستي به دقت در نظر گرفته شود تا در تمام فرهنگ ها تاثير پذير باشد.    در سبك نبايد محدوديت زماني وجود داشته باشد و مد روز و جريانات جاري  نبايد  بر آن تاثير بگذارد.

 

                          وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر  

سه شنبه 1392/5/15

كارت ويزيت : ابعاد 9×5     نوع رنگ :  CMYK
ريزوليشن طراحي  300 dpi
انواع كارتهاي ويزيت: گلاسه - سلفون براق - سلفون مات - كتان -  لمينت - برچسب ,...
فرمت انتقال فايل : Tiff و Psd
بهترين برنامه براي طراحي : فتو شاپ (بعضي هم كورل دراو)
                               كليات طراحي كارت ويزيت و كارت اينترنت


سايز كارت:

در مورد كارت ويزيت اين سايز معمولا 4.8*8.5 هست ولي درنظر گرفتن سايز   4.5*8.5 نيز مشكلي رو بوجود نمياره و هر دو سايز قابل قبوله( بستگي به اون   چاپخونه اي داره كه قراره كارت ويزيت شما رو چاپ كنه ). البته گاهي اوقات    هم ممكنه استثنائاتي وجود داشته باشه. مثلا در مورد كارتهاي دو لت اين  سايز  به سايز 9*8.5 يا 9.6*8.5 تغيير ميكند. كارتهاي دو لت كارتهايي هستند   كه  معمولا از وسط تا ميشوند. در مورد كارتهاي اينترنت نيز اصول كلي به  همين  ترتيب است البته در اين نوع كارتها روش دو لت استفاده نمي شود. سايز اين  نوع كارت نيز معمولا هم اندازه كارتهاي ويزيت معمولي است اما برخي  شركتها  نيز كارتهاي خود را با سايرهاي بزرگتر نيز چاپ مي كنند كه البته  چاپ اونها  حالت سفارشي داره و حالت اصولي نيست.

 


فاصله ها:


در مورد فاصله ها چون در چاپخونه تعداد زيادي كارت هم زمان روي يك زينك   قرار ميگيرند و چاپ ميشوند، به همين دليل بعد از چاپ شدن كارتها بايد توسط   يك تيغ مخصوص كارتها از هم جدا و آماده شوند. به همين خاطر توصيه ميشود كه   از هر سمت كارت در زمان طراحي حدود 3 تا 4 ميليمتر فاصله گذاشته شود. اين   كار سبب ميشود كه اگر حتي پس از چاپ تيغ دستگاه دچار اشتباه شود نيز   قسمتهاي اصلي كارت از بين نرود. البته قابل ذكر است كه فاصله اي كه گفته   شود منظور اين نيست كه حاشيه سفيد اطراف كارت ايجاد شود بلكه منظور اين است   بخشهاي اصلي كارت نظير نام و تلفن و آدرس و ... بايد حدود 3 ميليمتر فاصله  داشته باشند تا آسيبي به قسمتهاي اصلي وارد نشود، براي اين منظور مي  توان  از خطوط فرضي يا Graid استفاده كرد .

اصول رنگ بندي:

در مورد انتخاب شيوه رنگ بندي (Mode) براي چاپ كارت بايد Mode رنگي حتما بر    روي CMYK تنظيم شود تا حالت اصلي رنگها نمايش داده شوند. اين مد رنگي مد    مخصوص چاپ است و رنگها را به حالت طبيعي و اصلي پس از چاپ نمايش ميدهد.   البته توجه داشته باشيد كه براي نمايش صحيح رنگها در مانيتور حتي پس از  انتخاب حالت مد رنگ CMYK بايد مانيتور شما كاليبره شده باشد تا رنگهاي اصلي   نمايش داده شوند. پس از طراحي نيز فايل را با پسوند TIFF ذخيره كنيد و به   چاپخونه بفرستيد تا كيفيت و رنگها كاملا حفظ شوند. پسوند JPG نيز پسوند   خوبيست اما اين پسوند بيشتر براي كارهايي كه در مانيتور نمايش داده ميشوند   مناسب است چون مقدار كيفيت و رنگبندي را كاهش ميدهد.


ساير موارد:


مقدار رزلوشن مناسب براي چاپ كارت را 300 Dpi در نظر بگيريد. انتخاب پسوند   TIFF براي ذخيره كار و همچنين انتخاب رزلوشن 300 براي طراحي و نيز تعداد   لايه هاي ايجاد شده هنگام طراحي مي تواند تاثير زيادي بر روي حجم كلي كار    بگذارد. تا جايي كه امكان پذير است از تصاوير با كيفيت و حتي بزرگتر از   سايز كارت استفاده كنيد و هنگام طراحي آنها را كوچكتر كنيد اما از تصاوير    كوچك كه مجبور به بزرگتر كردن آنها هستيد استفاده نكنيد چرا كه بزرگ كردن   تصاوير باعث افت كيفيت اونها مي شود.


(نكته مهم)  تست صحيح بودن همه موارد طراحي كارت ويزيت :  اگه سايز كار -  مد طراحي  و رزوليشن كارت همگي طبق استانداردي كه گفتم باشه بايد سايز كارت   ويزيت پس از تبديل شدن به فرمت Tiff بايد ۲.۱۸ مگابايت باشه ( البته اين    تجربه شخصي منه شايد شما با شرايط ديگه و سايز ديگه طراحي كنيد و اين عدد   تغيير كنه )


يكي ديگر از مهم ترين موارد :


يكي ديگر از مهم ترين موارد در رابطه با كارت ويزيت نوع كاغذ و چاپ اون مي باشد .


سلفون مات: ( تركيب شده از كاغذ ساده + يك لايه نازك سلفون مات بر روي اون )    در حال حاضر چندين نوع سلفون مات وجود داره كه از طريق لمس كردن ميتوان به  آن پي برد و از طرفي هر چه سلفون مات نرمتر و لطيفتر باشه كار قشنگ تره  و  از نظر چاپ بيشتر كارت هايي كه از گرافيك قوي برخوردار هستند اين نوع  كاغذ  بدردشان ميخورد . و هر چه سلفون لطيف تر باشه طرح ما هم زيبا تر جلوه  ميكنه  ! البته اين نكته را بايد متذكر شد كه باعث مات شدن 2% كار هم  ميشود .
 

سلفون براق: ( تر كيب شده از كاغذ ساده + يك لايه نازك سلفون براق ) اين   نوع كارت ها سليقه اي هست و براي متون و همچنين گرافيك هاي ساده خوب است   ... گرافيك پيشرفته رو هم من امتحان كردم بد نميشه اما بدليل براق بودن   شفافيت كار رو بالا ميبره . ( 60 در صد كارهاي ما از اين جنس مي باشد چون  هم سريع آماده مي شه و هم قيمت مناسبي داره )


گلاسه: ( كاغذ گلاسه ) اين مدل كارت بدليل قيمت مناسبش ازش استفاده مي شه ولي كاغذ معمولي هست و براي فقط متن ها خوبه !
 

گلاسه يووي: ( كاغذ گلاسه با تركيبي شميايي ) اين كاغذ نسبت به گلاسه قبل و    همچنين سلفون براق ... براق تر هست و بيشتر براي بروشور ها كاربرد داره تا  كارت .
 

كتان: ( كاغذ + تركيب شيميايي + شابلون خور ) بزاريد اينطوري بگم كه يادتون    بياد ! يكسري كارت ها هستند كه وقتي به آن نگاه كني خطوطي اليافي شكل روي   كارت مشاهده ميكني ... اين كارت ها بدليل همان خطوط اليافي شكل برجسته   هستند و براي چاپ گرافيكي مناسب نيستن چون كار رو خراب ميكنن ! ولي براي   آرم ها و همچنين متون مناسب هست و بيشتر براي شركت هاي بزگ كاربرد داره ..
 


Pvc : ( كاغذ مخصوص Pvc ) اين نوع كارت ها بيشتر بدرد كارت اينترنت ميخوره تا كارت ويزيت و لي استفاده ميشه ..
  

جديدا كارت هايي با جنس كاغذ كالك، ابريشمي و ... نيز چاپ مي شه كه فقط   اشخاص خاصي ( گرافيست ها و هنر مندان يا مايه دار ها ) از اون جنس ها   استفاده مي كنند/

 

             وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر  

01

شنبه 1392/5/5

         وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

شنبه 1392/5/5

ديروز براي تجربه و امروز براي فردا -

    گذشتگان راه بسيار پيموده اند و تجربياتشان يادگار عظيم امروز است.

تجربياتشان را استفاده كرده و به كار گرفته ايم و فعاليت خود را از سال ۱۳۸۰ به عنوان يك شركت تبليغاتي خصوصي شروع كرده ايم و با لطف خداوند منان ، همت وتلاش طراحان خلاق و مجرب خود، توانسته ايم بر  كيفيت محصولات خود بيافزاييم و مي نگريم به فردا پس در اين راه يار و همراه ما باشيد تا فردايي بهتر را در صنعت چاپ و تبليغات رقم زنيم .

- مفتخريم اعلام نماييم  كانون آگهي و تبليغاتي واژه گستر با بهره گيري از امكانات ويژه و دانش فني بالا و بيش از يك دهه تجربه با ارائه انواع هداياي تبليغاتي از جمله سررسيد با رعايت همه استانداردها و با هدف و ديدگاه مشتري مداري به شرح ذيل خدمات خود را مكتوب مي دارد:

 

  1. انواع هداياي تبليغاتي نفيس
  2. چاپ و توليد سررسيد اختصاصي بدون محدوديت در تيراژ ، سايز ، رنگ و …
  3. كاتالوگ ، بروشور ، اوراق اداري ، عكاسي صنعتي و…
  4. ساخت و پخش تيزرهاي تلويزيون
  5. بيلبورد تيليغاتي
  6. مجهز به دستگاه چاپ فلزات به صورت افست (پلاكهاي آلومينيومي ، پلي استر ، پلي كربنات  و …)

 

- اين كانون تمام سعي و تلاش خود را داشته است تا با اخذ نمايندگي از شركتهاي معتبر ايتاليا و آلمان در زمينه انواع خودكار و تركيه در زمينه تهيه انواع جا سوئيچي به عنوان وارد كننده و توزيع كننده محصولات شركتها ي مذكور در سراسر كشور فعاليت نمايد.ضمناً ساير اقلام تبليغاتي نظيرجا يادداشتي روميزي ، تقويم هاي روميزي و مسطح نيز از محصولات توليد داخل اين كانون ميباشد كه با كيفيتي مطلوب و قيمتي بي نظير به مشتريان محترم عرضه مي گردد.

- متأسفانه با وجود مشكلات بازرگاني و تجاري اخير اين كانون هم مشابه شركتهاي ديگر با يكسري از مشكلات مواجه شده و يكسري محدوديتها را ايجاد كرده ولي با توكل به خداوند متعال و حفظ كيفيت محصولات خود و كاهش سود بر روي محصولات سعي كرده ايم تا حدودي بر اين مشكلات فائق آييم . .

 

 

               اميد است با تهيه هداياي تبليغاتي مناسب و ماندگار گامي هر چند كوچك در

                                   تداوم موفقيت هاي مشتريان محترم بر داريم .

                                

                       وبسايت رسمي كانون آگهي و تبليغات واژه گستر

X